松原市实施商标品牌战略：春风吹绽商标花开
原标题：春风吹绽商标花开——我市实施商标品牌战略纪实
“六颗星”“查干湖”“长山”“二马泡”“北显”件件中国驰名商标蜚声国内外，唱响了松原经济跨越发展的“好声音”;“前郭尔罗斯大米”“扶余老醋”“扶余四粒红花生”“乾安黄小米”“长岭粉条”“腰坨子白根萝卜”“新安镇辣椒”“长岭葵花籽”8件国家地理标志商标熠熠生辉，以总量第二的优异成绩闪耀在全省舞台上。串串耳熟能详的商标犹如一张张闪光的名片，引领着松原企业开启财富之门，扣动梦想之窗。
2012年以来，我市深入实施商标品牌战略，全市品牌之花竞相开放，已发展中国驰名商标5件、国家地理标志商标8件、吉林省著名商标104件、注册商标2587件，全市商标品牌方阵初具规模。市委、市政府将商标发展状况作为重点工作纳入年度考核目标，并对新认定的驰名、著名商标的企业，出台了相应的优惠政策和奖励机制，有力地推进了商标工作的开展。各级工商部门建立了驰名、著名商标储备库，制订了发展驰名、著名商标的中远期规划，通过实行靠前服务、上门服务、跟踪服务，确保驰名、著名商标有序发展。在政府的有力推动下，我市商标注册量实现每年20%以上的递增速度，中国驰名商标和吉林省著名商标注册已超额完成了“十二五”规划的既定目标。省著名商标中农产品著名商标达53件，占全市著名商标总量的50%以上，实现了涉农商标总量、地理标志证明商标注册和涉农品牌商标发展的三大突破，促进了全市农副产品品牌化、特色化、产业化发展，为我市将农产品加工和食品发展成为第二大支柱产业奠定了基础。
2013年，我市举办了第一届商标品牌节，吸引了70家品牌企业全程参与，10余万社会各界人士观展，开创了松原商标发展史的先河，也掀起争创驰名著名商标、打造“松原品牌”的热潮。当年全市新增注册商标240件，总量递增28%，申报吉林省著名商标25件，培育中国驰名商标7件、地理标志商标2件、文化品牌商标2件、马德里国际注册商标1件，《吉林日报》、《松原日报》等省市级主流媒体对商标品牌节进行连续报道。
2014年，我市通过举办企业培训班、开展“新《商标法》在我身边——商标知识有奖竞猜”、在媒体展播“驰著名商标企业”等形式广造舆论声势，扩大社会影响，增强群众的识假辨假能力，使人民群众了解知识产权保护法律法规，取得广大群众的理解、支持和参与，增强全社会知识产权保护意识。通过组织重点商标企业参展“农博会”、参加国际商标节等活动，积极向企业宣传《商标法》以及与贸易有关的知识产权协定等法律法规和国际公约，引导企业正确注册、使用和保护商标，争创自己的驰名、著名商标。通过“三书五进”(即发放《商标注册提示书》《商标使用预警书》《品牌建设指导书》进企业、进社区、进商场、进农户、进个体工商户)强化商标行政指导工作，将商标宣传、商标监管和商标服务融为一体，真正实现了商标服务“零距离”，有效提高了全社会争创品牌的意识。
松原市独特的地理环境，生产出很多独具特色的农副产品。如前郭的大米，扶余的花生，还有遍布全市的玉米、小米、荞麦、土豆等等。这些产品远近闻名，由于没有注册商标，只能按传统的方式进行经营，缺乏市场竞争力。作为商标主管的工商部门认真分析其中的原因，在深入调查多户企业的基础上，撰写出《让商标鼓起农民钱袋子》的调研报告，并及时呈送市政府，得到了主管领导很高的评价，签批在市政府《调查研究》上全文转发，“一石激起千重浪”，当年全市农产品商标申请就达80件，9件农产品商标被评为省级著名商标。
全市基层工商所还认真实施了“一所多标，打造品牌村”工程。“查干湖”而今已经成为松原一个金字招牌，就在几年前，管理者的品牌意识还没有那么强烈。工商部门积极引导企业运用商标，不断向企业宣传商标等法律知识，以长虹、海尔等知名企业打造品牌、争创驰名商标的经历，给企业的发展创造巨大价值的成功典型引路，采取现场办公、面对面指导等方式提高了企业对使用商标品牌意识，查干湖渔场当年就向国家商标局申请了“查干湖”鱼类商标，2002年5月在国家商标局注册，并先后被评为省级著名商标、中国驰名商标，查干湖渔场走上了开发绿色产业这条可持续发展之路，为县域经济发展做出了突出贡献。
“叫响一个商标，带动一个产业，带富一方经济”。松原市是重要的商品粮、蔬菜瓜果生产基地之一。市工商局以打好“农”字号品牌为抓手，积极培育涉农商标，促进“品牌兴农”。“北显”牌商标获得中国驰名商标认定后，品牌知名度大幅提升，社会认可度明显提高，北显公司在全国范围内新发展各级省市级代理商58家，增设各省、市办事处7家，“北显”牌农产品进驻全国各地大型连锁超市累计增加158家，极大地提高了公司的销售业绩。拥有“查干湖”米著名商标的松原市粮食集团年加工水稻近12万吨，种植基地辐射一镇、一乡、五村，带动农户3300户，基地种植面积2013年达到45000亩，拉动松原大米、杂粮加工产业的不断升级。
又是一年春好处，商标花开别样红。松嫩大地商标品牌促发展的号角分外嘹亮，必将奏响“商标富农、商标兴企、商标强市”的最强音。（本报记者 刘德喜）
