《小时代》中的奢侈品借植入广告来吸引年轻人

在2014年上映的《小时代3：刺金时代》中，身着华服的女主角顾里在罗马街头追赶小偷的过程中偶遇奢侈品牌芬Fendi的旗舰店，竟然放弃追逐小偷，转身进入芬迪店内“血拼”。

Fendi首席执行官彼得·贝卡利透露，《小时代》剧组在芬迪罗马旗舰店内拍摄了三天，观众肯定会在观影过程中注意到Fendi。贝卡利称：“幸运的是，《小时代》剧组看中了Fendi，我们不必付费就完成了植入式广告。”

包括Michael Kors的和兰蔻在内的奢侈品牌也希望搭上《小时代》的顺风车。相比美国的《欲望都市》，《小时代》少了男欢女爱的情节，却多了对主人公追求奢侈品牌的刻画。《小时代》无疑会影响中国的年轻群体，而他们恰恰是奢侈品牌的核心目标客户。由于中国加大反腐禁奢力度，企业高管和政府官员之间的送礼现象已日趋减少。根据贝恩公司的统计，2014年中国奢侈品销售额同比下降约1%，总额降至1150亿元。为了吸引中国年轻群体的关注，一些奢侈品牌不惜斥巨资打造植入式广告。

第四部《小时代》电影已经在制作中，剧中奢侈品仍会是重要元素，而某门户网站也在打造一款基于《小时代》的游戏。游戏玩家可以选择一位剧中女主角，为她挑选服装，制定社交活动计划，开启虚拟的职业生涯。该游戏负责人表示已经与Michael Kors、兰蔻等品牌接触。他说，“中国‘90后’消费者拥有巨大的消费能力，更愿意尝试新的品牌。《小时代》已经聚集了大批青少年粉丝，也成为各大品牌吸引年轻群体的绝佳切入点。”

Fendi和Michael Kors都表示并没有向《小时代3：刺金时代》制片方支付产品植入的费用，只是将旗下的产品租借给了剧组。不过，奥美驻北京娱乐行销总监马筱箴表示，其他公司可能要为植入产品支付50万元至500万元不等的费用，这取决于所植入产品在片中的曝光度。马筱箴‍介绍，制片方在开始打造影片时就会制定品牌合作计划，吸引公司来投标，汽车及互联网企业最为活跃。

自2013年首部影片上映以来，《小时代》系列已经赚得逾13亿元票房，创造中国国产系列影片的票房纪录。唯品会副总裁冯佳路表示，无论是想吸引“80后”、“90后”还是“00后”的消费者，各大厂商都离不开植入式广告，传统广告已不再像以往那般有效。作为中国第二大的电子商务零售商，京东也联手《小时代》开展合作。京东发言人Josh Gartner称：“植入式广告可以强化消费者对京东作为正品销售平台的印象。”