“寒冬”中香港旅游业如何自救

　　“五一”赴港访客的回升，并没有给寒冬中的香港旅游业带来期望中的暖风，酒店、门票、餐饮业等相关数据显示，在政府多部门多项优惠政策的刺激下，香港旅游业复苏之路漫漫。对此，业界专家表示，香港需要反思的是，一旦汇率优势不再、政策红利丧失，作为购物天堂的香港靠什么核心竞争力赢得内地游客力压日韩。

　　数据

　　游客多是中转访港

　　“五一”假期刚结束，往年短途热门旅游目的地香港今年则遭遇“倒春寒”，内地游客赴港游人数较往年大幅下降。据香港特别行政区入境事务处相关数据显示，今年“五一”期间，内地赴港访客共计441568人次，虽然较去年同期有所上升，但据市场反应，小幅上涨的人数并未给香港旅游业带来预想的繁荣。业内人士分析，很多内地游客仅仅在香港中转，大部分内地访港旅客也并非首次访港，因此在港消费力较低。此外，据香港零售业与饮食业相关业内人士透露，“五一”的生意均差过去年。

　　相关统计数据显示，香港酒店价格同比去年下降约20%。不少高星级酒店“五一”的价格甚至降了近一半。

　　另据芒果网统计数据显示，在门票、酒店、出境游等多方面，今年赴港旅游人数仅千余人，同比下降40%。全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安表示，香港旅游下滑已不可避免。

　　自救

　　政府：推多项优惠政策

　　访港内地游客数量持续下降，直接影响香港酒店、景区、零售业及餐饮业。为此，香港政府计划通过推广优惠活动刺激游客消费。日前，香港政府拨款8000万港元用于旅游业推广，此前亦邀请五大行业（旅游、酒店、零售、餐饮业及五大景点）展开自救。据悉，此次五大行业主要通过优惠活动吸引游客，因此多数实际减价优惠由商户提供，而旅游局则主要在境外推广相关优惠信息，并在各入境口岸宣传，尤其是集中在机场宣传。此外，香港入境旅行协会主席谢淦廷也对媒体表示，希望尽快开放更多远程的个人游城市，吸引更多过夜的高消费旅客群。

　　零售业：大搞优惠促销

　　香港今年前两个月的零售额同比下降2%，是2009年金融海啸以来香港零售额首次倒退的农历新年档。对此，香港政府日前拨款的8000万港元推广费用中，5500万港元将用于零售业界分两期举办的购物节、优惠及电子折扣券等促销活动。

　　香港零售及商场参与4月27日-5月28日由香港政府主办的“开心·着数大行动”，提供购物折扣，包括半价选购特定珠宝首饰等活动。此外，今年6-8月，香港将举办“香港FUN享夏日礼”大型推广活动，主要措施便是为访港旅客提供购物优惠、举办大抽奖，刺激游客消费。此外，香港零售管理协会主席麦瑞琼日前表示，相较于日本、韩国、泰国等亚洲地区，香港的货品较贵，目前很多品牌正在逐步调价，未来可能会提升香港的竞争力。

　　酒店与景区： 持续提高折扣

　　北京商报记者了解到，铜锣湾商圈附近的酒店在“五一”期间价格大幅下调，之前每到“五一”假期就上涨到1500港元以上的一间双人房，目前网上显示的“五一”住宿预订价格普遍在700-1000港元之间。携程网显示，香港4日自由行机票加酒店自助游仅1200多元，而去年同期则明显高于这一价格。据了解，携程网的售价与机票和当地酒店有着直接关系。香港四季酒店相关工作人员表示，目前酒店推出住2晚套房第3晚免费的优惠政策，目的是让游客能够增加在酒店的停留时间。

　　据在港上市的内地企业相关负责人透露，为了拉动香港的会展业，港交所有不成文的规定，会让一些企业每年在港召开发布会发布半年报、年报。如此会让港岛香格里拉等金钟中环的五星级酒店在8月中旬和3月底迎来大批客户。

　　此外，一些景区针对游客数量的减少也推出优惠政策。香港迪斯尼从4月至6月30日推出“玩味无线”活动，据了解，凡广东游客参加指定旅行社前往迪斯尼游玩，都可获赠乐园餐券。

　　建言

　　增加赴港游客停留天数

　　王兴斌（国家旅游局规划专家）：香港旅游现在陷入两难的境地，旅游人数太多，游客集中在那几个景点，对当地旅游质量产生影响。旅游人数少了，会影响当地的经济。因此，要让游客人数与当地经济发展达到平衡，香港旅游企业应该想办法在一定游客数量上增加消费频次，增加游客停留的时间，而不是在意内地赴港游客的人次，因为旅游人次过多势必会对香港当地居民的生活带来不便。

　　以国际会展业带动旅游

　　张辉（北京交通大学旅游系主任）：支撑香港旅游业实际上有两大块：一个是香港的国际会展业，另一个是香港的购物。从今年3月以来，香港旅游业出现了大幅下滑，加上国际汇率变化，日韩已经在一定程度上取代了香港“购物之都”的地位。未来香港可以通过国际会展业的政策利好，带动香港地区的旅游消费。

　　化妆品、药品仍具价格优势

　　周婷（财富品质研究院院长）：香港作为旅游购物都市的价值正在下滑，如奢侈品、腕表等大牌在内地价格不断下调，导致香港在时尚消费品方面的价格优势日渐下滑。然而，由于内地海关相关政策，导致化妆品和药品在港依然有市场。一些海外进口的护肤品或者药品是通过香港市场进入内地，这些商品在未来一段时间会在香港市场具有市场优势。

　　北京商报记者 关子辰 实习记者 白帆/文 宋媛媛/漫画

　　记者手记

　　香港旅游需核心竞争力

　　据多家在线旅游统计数据显示，今年日韩等短途旅游人数同比增长50%。自去年以来，受汇率影响，日韩等地旅游大有取代香港之势。香港作为转口贸易城市，并不像日韩等国家具备大量自主品牌产品，其优势在于免税，而随着中国内地免税政策利好以及对于周边日韩等国家汇率的下降，使得香港对于内地游客并不具备核心竞争力。当香港不在具有购物优势，其交通时间又超过日韩等国家时，那么其地位必然将被周边国家所取代。光靠单纯的降价，并不能真正摆脱困境。

　　香港旅游业推出如此多的措施，在业界看来只是“头疼医头，脚疼医脚”的做法。值得反思的是，香港旅游必须依靠自身条件打造自己的核心竞争力，吸引一定数量的游客消费，如此才能让香港旅游经久不衰。