全球奢侈品近半被中国人买走 八成消费在境外

刚刚过去的2014年，奢侈品消费哪国强？别猜了，还是咱中国。

3日，新文化记者在采访中了解到，日前，奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院最新发布《中国奢侈品报告》显示，中国人2014年买走全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

值得一提是的，虽然购买力仍然强大，但中国消费者2014年在本土消费额明显下降，为250亿美元，同比下降11%。与其相对是，因价格、质量以及出境游人数提高等叠加因素推动，促使中国消费者奢侈品消费76%在境外“发生”。

全球奢侈品

近半被中国人买走

说走咱就走，该出手时就出手！

在奢侈品世界里，中国人的疯狂，各国奢侈品商早有耳闻。而当这种疯狂行为，聚集在一起的时候，它就变成了一组数据。

日前，《中国奢侈品报告》内容显示，虽然全球奢侈品市场2014年依然面临诸多压力，但是全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2320亿美元，预计全年增长率达到7%。其增长主要来源于高端小众品牌，特别是定制类品牌的快速发展，而传统奢侈品牌的相对市场份额明显下降。

据统计，中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，同比增长4%，这表明中国人2014年买走了全球46%的奢侈品，虽然占比略有下降，但中国消费者毫无悬念的，再次成为全球奢侈品市场最大买家。

钱去哪儿了

近八成消费发生在境外

何为奢侈品？奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。

上述特征，决定了它的售价，一定不菲。

换句话说，谁拥有中国消费者，谁就是“金主”。

可意外发生了。去年，中国人在国内消费奢侈品的欲望正在下降，在数据上体现非常明显，而直接造成的后果就是，巨额消费只有少数留在国内，其余均发生在境外。

财富品质研究院调研显示，中国消费者2014年在本土消费额明显下降，为250亿美元，同比下降11%，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。中国消费者境外消费进一步加强，2014年境外消费达810亿美元，同比增长超过9%。其中，中国消费者奢侈品消费76%在境外。

“从我们发布的这个公告中，去年国消费者奢侈品消费外流已经到了非常严重的地步。”奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷如是说。

舍近求远

热衷境外消费啥原因？

一个趋势，背后传递出太多问号？

新文化记者从业内人士处了解到，眼下世界绝大数品牌，在中国均有专卖店、品牌店。那么问题来了？一样奢侈品，为啥不在国内买，热衷国外消费背后有着怎样的隐情？

“由于汇率和关税的原因，奢侈品国内外价格差别较大，另外源于中国护照含金量提高，中国出境游人数再创新高，再有就是国外的购物环境、促销力度优于国内，国内假货对于奢侈品牌已经到了积重难返的地步，都有影响。”周婷说，上述原因叠加后，促使消费者热衷国外购买奢侈品。

据了解，2014年，中国出境旅游人数继续暴涨，这已经是连续第五年中国出境游人数以20%左右的速度增长，四年时间，中国出境游人数增长1倍，由2010年的5300多万人到2014年的1.17亿人，并且人均境外购物消费也是全球最高，人均消费达到632美元，主要为奢侈品消费。

新文化网（栾喜良）