长春100元以下圣诞树销量占80% 圣诞树也有经济学
圣诞树也有经济学 本报记者 刘阳 摄
去年, 长春市某英语培训学校的校长杨力为了庆祝圣诞节,特意买了一棵高的圣诞树摆在学校门口,但她在圣诞商品市场中发现,今年的圣诞树与去年的“高大上”差了一个档次。“我到批发市场走了一圈,也没找到豪华版的圣诞树,感觉今年的圣诞树样式普通,而且尺寸也偏小。 ”
圣诞节, 这个舶来的洋节, 近几年随着国人的热衷, 也成为国内各商家角逐的促销节日之一,甚至衍生出的“圣诞经济” 也在某种程度上成为了经济大形势的缩影。但与往年相比,今年长春市场上圣诞节最具代表性的商品圣诞树的尺寸明显变小了。 是什么原因让圣诞树变矮了? 是人们的消费观念变了, 还是圣诞经济热在减退, 抑或是经济不振导致大家“能省点儿就省点儿”?
市场:鲜见豪华版圣诞树
杨力是长春一家专业英语培训学校的校长,每年圣诞节前,她都会集中采购一次圣诞用品,今年也不例外。12月15日,她与往年一样来到光复路圣诞用品批发商铺。首先让她感到奇怪的是,今年来买圣诞用品的人比往年少。
“两年前,我来买圣诞用品,人可多了。”但是当天她发现,不但人数减少了很多,就连经销圣诞用品的商户数量也在减少。“以前整个二楼几乎都是卖圣诞用品的,但是现在只有一楼有零星的两三家,二楼也只是零星几家了。”
在挑选圣诞用品时,杨女士还发现一个现象。今年圣诞用品的价格不高,但品种却少了,尤其圣诞树。“去年我买了四五个两米多高的圣诞树,挺漂亮的,但今年圣诞树虽然价格便宜,但样子很普通,没有豪华版的。”她说。再三考虑之后,她决定放弃购买圣诞树,转而购买一个圣诞老人。“圣诞树接着用去年买的吧。”
昨日记者走访了长春市部分商场,发现今年圣诞树从品种和尺寸上与往年相比,明显偏小。
在前进大街一家超市内,圣诞用品占据超市最显眼的促销位置。放眼望去,今年圣诞用品在花样上更具时尚性,成串风铃形状的圣诞铃铛、大红的蝴蝶结等琳琅满目。
在圣诞树销售专区,摆设的圣诞树样品尺寸明显小于往年,所以价格也以中低价位为主。其中最贵的一款圣诞树尺寸在1.5米,标价为399元/棵。
与往年多则六七百元,尺寸最高两米以上相比,矮了不少。而且100元以上的圣诞树今年只有两种,其价格分别为299元和399元。相反100元以下的圣诞树包括4个品种,其价格分别为99元,69.9元、59.9元、39.9元、29.9元,尺寸均在1.2米以下。
酒店:6米高圣诞树变成3米
每年进入11月月末以后,长春各商场、酒店门前就会竖立起一棵棵装饰华丽的巨大圣诞树。这些圣诞树一方面向人们预告着圣诞节的到来,另一方面,也是商家实力的一种展现。但今年距离圣诞节已没有几天,长春市场圣诞节的气氛却显得清淡了许多,商家对巨型圣诞树的热情明显减少,一些酒店甚至没有安装巨型圣诞树。
在绿园区某五星级酒店,以往竖立在酒店门前高达六七米的圣诞树不见了,取而代之的是巨大的彩灯。在酒店大厅内,两棵圣诞树的尺寸也明显变矮,只有3米左右。在人民大街另一家星级酒店门前,今年干脆取消了圣诞树,只在大厅中央摆放了一些圣诞饰品预示即将到来的“圣诞节”。
“今年我们没买大尺寸的圣诞树,只买了两棵3米高的圣诞树。”某酒店相关负责人陈经理说,去年开始,酒店对圣诞节的预算就在减少,去年酒店买了4棵3米多高的圣诞树,今年只买了两棵。以往竖立在门前的六七米高的圣诞树今年也被巨大彩球替代了。
在人民大街一家星级酒店门前,没有看到任何圣诞用品的装饰,仅在酒店大堂内悬挂了部分圣诞饰品。据该酒店相关负责人张经理告诉记者,市场经济活跃时,他们也曾经重视过圣诞节,但近几年受经济下滑影响,从去年开始他们已经没有策划圣诞活动了。今年的圣诞节预算重点用于活动方面,在圣诞布置方面则淡化了一些。只在大堂放置彩球、雪花等圣诞饰品来营造圣诞的氛围。据其讲,由于圣诞节属于洋节,对他们这种中式酒店来讲,关注度不大。
在亚泰大街一家酒店门前,两棵不足1.2米的圣诞树孤独地站立在街道边上,显得有些单薄。据该酒店服务员讲,他们今年没买圣诞树,这两棵圣诞树还是去年购买的。
圣诞节这个曾经是商家每年角逐的节日,为何在今年遭到冷遇?
陈经理认为,圣诞节的火爆与否,与市场经济息息相关。“经济好时,人们愿意出来消费,圣诞经济也火爆,反之则下降。”据其讲,2011年~2012年,经济形势好的时候,他们酒店针对圣诞经济的投入力度也大,仅一棵六七米高的圣诞树,就价值3万多元钱。但是随着市场经济的回落,购买圣诞树的尺寸也缩减成3米,加挂饰成本不超过1万元。
批发:圣诞销售额降约一两成
商家对圣诞节热潮的退减,也影响了圣诞用品批发商。邹经理是长春最大的圣诞树批发定做商,他告诉记者,2011年~2012年时,他圣诞用品的月销售额能达100万左右。但今年他预计能达到去年的八九成就不错了。
“今年圣诞用品销售高峰延迟了近半个月。”据其讲,往年进入11月20日左右,圣诞用品的销售就进入旺季,直到12月20日左右。但是今年圣诞用品销售高峰延迟到12月初以后。在分析原因时,他表示不排除网络发展对实体店销售的冲击,但经济下滑的确对圣诞用品销量起到抑制作用。
据其讲,在圣诞用品销售中,以圣诞树为例,其销量占所有圣诞用品的近40%。经济好时,价格在二三百元的中高档圣诞树销量就大,反之,价格在100元以下的圣诞树销量就高。从今年他们销售的圣诞树来看,100元以下的圣诞树销量占了80%。
“圣诞树价格越高,利润也越大,小圣诞树卖得再多,也不怎么赚钱。”邹经理说。
记者还走访了其他几家批发商,情况和邹经理说的情况差不多,他们普遍认为,圣诞用品的销售额降约一两成。
■厂家
一米以下圣诞树销量较大
根据中国海关总署统计,中国正在成为全球最大的圣诞礼品生产基地。世界上80%的人造圣诞树产品来自深圳,深圳产的圣诞树还曾被选作白宫的节日饰品。“经济好时,大尺寸圣诞树卖得就多一些,经济低迷时,小尺寸圣诞树就卖得好。”义乌某圣诞配件公司总经理何国青对此深有感触。他经营圣诞用品年销售额达1500万左右,但今年销售额降到七八百万元。今年公司销售的圣诞树,尺寸小于一米的圣诞树销量占了70%。今年人工成本增加,销售额在减少,利润率已降到了10%。他认为,经济好时,人们愿意花钱娱乐,购买力强,销售就好,反之则弱。
■学者
经济不景气影响消费意愿
针对长春市场圣诞节热的减弱,吉林大学经济学院副教授丁肇勇认为,这是人们消费方式和行为发生变化的原因。以圣诞树为例,购买大尺寸圣诞树的一般都是企事业单位,大尺寸圣诞树销量好,说明企业效益好。反之是经济相对不景气的表现。尤其去年以来,国家反腐政策出台对餐饮等行业的影响,也是导致圣诞经济减弱的原因之一。但他认为,圣诞经济的冷热并非完全等同于经济的“晴雨表”,但与经济不景气购买力减弱,确实存在密切关系。
本报记者 胡晶