广药王老吉诋毁加多宝一审判决出炉 加多宝胜诉
04.08.2015 17:03
本文来源: 北国之春
2013年6月，广州医药集团在媒体上发布《揭秘王老吉之争》广告，因其内容歪曲事实，诋毁加多宝，严重损害加多宝品牌形象，加多宝公司依法提起诉讼，要求停止侵害、赔礼道歉、消除影响，赔偿损失。
2015 年7月29日，武汉中级人民法院一审判决：广药集团的行为在主观上明显具有恶意，不但影响了加多宝的品牌形象，还损害了包括加多宝在内的10个公司的企业 商誉，此行为已构成不正当竞争，责令广药集团停止违法行为，赔礼道歉，消除影响，并赔偿加多宝商誉损失费20万元。
纠纷未了 广药集团恶意诋毁加多宝的行为被法院叫停
“涉 案广告借助相关国家权力机构进行非法荐证，并以新闻报道形式发布，违反《广告法》第七条 ‘广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义’以及第十三条‘不得以新闻报道形式发布广告’的规定。”加多宝集团代理律师表示：“此外，该广告还虚构 和扭曲事实，误导公众，诋毁了原告的商业声誉，破坏消费者对原告的良好评价，构成了商业诋毁。”
该律师还表示，广药集团罔顾事实，发布虚假广告声称“广州王老吉拥有王老吉凉茶独家秘方”，企图证明自己凉茶的正宗性。但众所周知，王泽邦后人多次在公开场合声明表示，上个世纪90年代已将祖传秘方独家传授给加多宝，从未授予其它企业或个人。
此 外，对于是否拥有配方，广药集团自身的说法也前后不一，闪烁其词——广药集团副总经理倪依东曾在多个场合多次声称“凉茶配方没什么专利，不存在秘方问 题”。但时隔数日，其在接受另一家媒体采访时声称“我只能说我们的‘秘方’确实存在，并已经是非物质文化遗产”。时隔未久，倪依东又变化了一种说法，说对 于凉茶而言“一个品牌不一定只有一个配方”。加多宝集团董事长办公室总监冯志敏对记者表示。
对此，北京大学法学院副教授肖江平曾表示，“口味是配方、工艺、生产环境的综合，无法剽窃。广药王老吉此举侵犯了消费者的知情权和公平交易权。”
其 实，这已经不是第一起加多宝与广药之间的广告纠纷案件，双方的宿怨由来已久。自2012年，广药集团强行收回王老吉商标使用权开始，双方围绕商标和市场之 争的一系列官司就开始二连三地出现，其中包括商标案、“改名”案、“怕上火”案、“10罐7罐”案等等。这场旷日持久的“凉茶之争”本应该是正常的商业竞 争行为，但广药一系列非理性甚至违法的举动，已经让双方的商业纠纷越来越偏离正常的市场竞争轨道。
“广告门”频现 扰乱市场竞争环境
2013 年5月，备受瞩目的“红罐装潢案”开庭。谁知就在双方进行庭审的第二天，广药就以新闻形式投放硬广，并且在官方媒体的整版广告中，罔顾事实，借用相关国家 权力机关之名，宣称自己是“王老吉的唯一合法传承实体”，“红罐装潢权应属于广药王老吉”，“王老吉拥有独家秘方”等，更将检察院、国资委等政府公权力机 构的名字置于显要位置。
广药以国企居高临下的姿态，代替司法做 了庭外宣判，引来社会一片哗然。业内律师表示：广药以软文形式刊登广告，违反《广告法》第十三条“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告”， “大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告”的规定。而利用相关国家机关自己证言，又违反了《广告法》第七条第二款中“广告不得使用国家机关和国家机关工 作人员的名义”的规定。此外，该广告通过歪曲事实贬低、诋毁加多宝公司，明显构成了不正当竞争行为。
而 面对复杂多变的市场竞争环境，为了维护凉茶行业的健康快速的发展，同时响应国家“一带一路”、“企业走出去”的号召，加多宝作为凉茶行业的开创者和领导 者，适时全面开启了国际化战略布局。2015年4月20日，加多宝推出了其战略升级产品——金罐加多宝。随后，金罐加多宝以2015年米兰世博会中国馆、 中国企业联合馆指定凉茶的身份亮相米兰世博会，并在世博会上启动了向全球招商和凉茶文化全球行活动，全面参与全球饮料市场竞争，把偏于岭南的传统凉茶文化 推向世界，打造世界认识中国的“金名片”。
冯志敏表示：现在的加多宝已不满足于国内凉茶行业领导者的地位，而意图以中国传统文化代表的身份，与可口可乐在世界舞台上进行正面竞技，打造带有民族印记的世界级饮料品牌，让代表中国传统养生文化的正宗凉茶在全世界发扬光大，从而真正实现2.0版“凉茶中国梦”。
本文来源: 北国之春
04.08.2015 17:03
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