吉林省加快推进旅游业转型升级“美景连片”

作为老工业基地产业转型升级突破口，“旅游＋”成为吉林省积极打造的优势产业。近年来，吉林省以长白山冰雪旅游等作为“生力军”，创新供给，不仅带动旅游业整体“迸发生机”，也推动“吃、住、购、游”等配套产业“百花齐放”，成为“焐热”地方经济新火苗。

从“半年闲”到“全年热”

3月，阳光和煦，春意渐浓。但春风吹不走长白山的严寒，这里仍旧上演着“白雪换白银”的奇迹。

千年积雪万年松，直上人间第一峰。长白山是吉林省的“第一名片”和旅游产业龙头、国家首批5A级风景区。夏季，大量游客前来一睹天池、长白瀑布的壮观。但每当大雪封山，旅游产业就进入“冬眠期”。

为解决“半年闲”痛点，长白山实施“旅游＋”发展理念，聘请国际一流规划团队制定《长白山旅游发展总体规划》及专项规划20余项，构建多元化市场结构，丰富休闲度假、健身疗养、冰雪运动旅游产品体系，提升拓展冰雪旅游产业链条。经过10年转型发展，长白山冰雪旅游逐渐打响。

冰雪童话世界里形象逼真、栩栩如生的雪雕令人赞叹；地下森林里一片银白，天池在白雪的怀抱中静静熟睡，宛如梦境；漫游在二道白河小镇，璀璨的焰火秀伴随音乐不断绽放……长白山区一草一木皆风景。

“我们玩得很开心，孩子吵着不想走。今后我们还会来，也会推荐更多亲朋好友来。”来自江苏南通的李敏说。2015年，长白山冬季旅游收入占全年旅游收入的12%。2016年春节期间，长白山景区接待游客20233人次，景区门票收入达194万元，机票呈现“一票难订”的火爆状态，也带动当地餐饮、住宿、交通、娱乐等配套愈加完善。

从“一枝独秀”到“美景连片”

为更好地发挥品牌效应带动周边区域发展，长白山大力推进冬季旅游区域联动，形成“无边界”旅游产业链和“大旅游”发展格局。

过去，长白山景区作为东北旅游线路的一个景点，很多游客游览后匆匆启程离去，甚至直接奔赴其他省市，造成“来吉林只识长白山”的困境。

“长白山要从‘大旅游’的观念出发推进区域合作，打造多元化产品结构、延长旅行路线，带动周边区域发展。” 长白山旅游局局长孟凡迎说。

借助“一带一路”城市旅游联盟、东北旅游推广联盟、长白山冬季旅游联盟，长白山加强与通化市、白山市、延边朝鲜族自治州等“大长白山”区域联盟城市间沟通合作；将长白山景区观光、温泉体验、滑雪赏雪等旅游产品，分别与长春净月潭、吉林雾凇、万达长白山度假区的旅游产品搭配重组。

位于长白山地区北部的敦化市正全力打造“长白山下人文历史佛教文化旅游第一城”的招牌；吉林市的“中国雾凇第一村”韩屯村与长白山交相辉映创造冰雪财富，2015到2016年冬季实现接待55万游客，比去年翻一倍。

整合区域旅游资源、优化旅游配置是未来旅游产业发展的有效途径之一。以长白山为核心，优势互补、互利共赢、品牌共筑的“大长白山旅游经济圈”渐成雏形……

从“到此一游”到“策划时代”

随着旅游业发展日渐成熟、规模不断扩大，长白山已走出个体“到此一游”的散乱状态，步入旅游“策划时代”。

虽然春天已至，长白山气温仍低至零下10余摄氏度。在原始森林的怀抱中，被皑皑白雪包围的温泉池热气腾腾、雾气袅袅。游客们享受着四十多度温差带来的刺激。

长白山是温泉集中分布地区，水中含有硫化氢、锌、偏硅酸等20多种矿物质，具有一定保健作用。长白山利用特色资源抢占先机，对温泉包装提档，促进健康与旅游业深度融合。未来，长白山还将在温泉场所增加针灸、推拿等中医项目，以火山温泉节等活动为契机将温泉打造成另一旅游主打品牌。

“今年我们首次将景点全部开发，让游客走到哪里，都感到心旷神怡。”孟凡迎说，长白山以“供给侧改革”思维精准发力，从细处着手满足游客“众口难调”的潜在需求。业内人士认为，成熟的旅游策划对塑造旅游品牌具有重要意义，随着长白山不断提升旅游品质，将吸引更多境内外游客前来，为地方经济发展增加新的内生动力。（新华社记者 孟含琪）