吉林旅游商品：期待破茧成蝶

旅游商品，顾名思义是指游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色，并让人铭记于心的商品。它是一个地方文化和风物的缩影，因而是游客在旅途中不可或缺的一种消费。从理论上说，旅游有六大要素：吃、住、行、游、购、娱，可见“购”是旅游中很重要的一环。

近年来，我省旅游业不断发展，旅游产品和景区景点正在日臻完善。但是，与旅游业整体发展水平相比，我省旅游商品的开发、生产和销售经营却相对滞后。尤其是旅游商品开发的弱势与旅游业迅猛发展的强势已经形成了不小的反差，旅游商品市场亟待开发。

数据显示：上半年，全省接待游客6886.2万人次，实现旅游总收入1048.62亿元，同比增长25.38%，但其中旅游购物的环节收入仅占旅游总收入的20%左右。

那么，我省旅游商品开发与销售现状如何？怎样推动我省旅游商品的开发、研制、生产与经销，塑造吉林旅游整体形象？我省旅游商品如何破茧成蝶，由“短板”发展为下一个旅游消费的“增长极”？对此，记者走访省内多家旅游购物店，并访问了多位业内专家。

销售现状：几家欢喜几家愁

走进长春世界雕塑公园内的林田艺术坊，记者发现为了增加销售量，这家店成为景区的唯一出口，虽然出入的游客较多，但大部分都是顺道看看，买的人较少，店内冷冷清清。其中销售雕塑的杜女士坦言：“由于我家的雕塑以青铜、玻璃钢为主，价位较高，从几百元到几万元不等，普通百姓难以接受这种高价品，所以销售情况不太理想，店开业两年来生意没有太大起色。”杜女士介绍说，“消费者有懂艺术的游客，但也以选择几百元的小摆件为主。”

而吉林优品店内却是另一番景象，七八九月份随着外地游客的增多，这家主要销售人参、鹿茸、林蛙油、菌类、大米等具有吉林元素和地方特色的旅游商品店进入销售旺季，店内人参、鹿茸和蓝莓的销售量明显提高，店员忙碌地打包产品，整理柜台，招待游客。记者在采访时询问一位正在把木耳装进礼盒的店员，但她说：“我不是店员，这两天店里比较忙，所以临时过来帮忙。”说完，继续打包礼品盒。该店负责人徐忠宝介绍：“这家店开业四五年来销售情况一直稳步增长，很受市民和外地游客欢迎。”

“我省旅游资源丰富，魅力独特，很多外地游客都喜欢来这里，冬天滑雪赏冰、夏天避暑，但唯一不足的就是市场占有率高、叫得响的旅游商品少。”吉林省海航商务旅行社刘经理告诉记者，“加之新《旅游法》取消了旅游团强制性购物，以及自由行、自驾游的出游比例不断增长等原因，使得我省的旅游商品市场处于一种疲软状态。”

寻根问源：缺乏研发、生产、宣传、销售一体化的经营格局

从过去走马观花式的观光游，到如今注重体验享受的休闲游，在“游”的形式不断出新的同时，游客对“购”的需求也在不断变化：旅游商品特色是否鲜明，辐射是否大众，商品营销模式是否现代化都会直接影响到游客的选择。

从深圳来吉林旅游的夏女士就向记者抱怨：“去延吉旅游，很难买到朝鲜族民族服饰，少有的一些也价格昂贵，且多是韩国进口；在松原旅游，也很难买到马头琴和蒙古服饰等特色旅游商品。相比较于去云南旅游，许多游客都身着白族服饰，身背傣族的背包，并乐在其中。”

“其实我省并非没有自己的特色旅游商品。从人参、鹿茸、林蛙油、山野菜、松茸、木耳、山蘑到极具朝鲜族、满族和蒙古族等民族风格的民俗、文化商品，再到一批融入时尚元素和新技术的工艺产品，全省各地正尝试着打造出旅游商品的特色品牌。”业内人士分析表示，“我省旅游商品经营企业基础薄弱，缺乏规模大、档次高、集中销售特色旅游商品的商店，没有形成研发、生产、宣传、销售一体化的经营格局；且旅游商品专卖店较少，设置分散，店面小，生产粗放，各自为战，传统产品缺乏持续性和深度开发，缺乏整体发展的环境，这些是导致旅游购物占旅游收入的比重较低的原因。”

发展升级：旅游商品亟待开发转型

面对旅游商品市场发展疲软，如何开拓我省旅游商品的升级发展新出路，业内专家表示，应着力打造具有亲民化、品牌化、规范化的旅游特色商品。据调查显示，当前“亲民化”的旅游商品是游客的首要选择，85%以上的游客在选择旅游商品时关注实用性和适中的价格，因此在打造旅游商品时，既要体现我省地方特色，又要着力提高商品的性价比，进而更好地占据市场，激发游客的购买欲。

记者在许多景区旅游商店看到，传统旅游纪念品大多是一些摆件、挂件，普遍产品雷同、缺乏特色，甚至有些还是超市滞销淘汰下来的产品，摆在旅游景区里充数。相比之下，一些旅游发达国家和地区的旅游产品开发已形成气候和时尚，如去日本，马上想到著名旅游商品佳能、富士照相机、摄像机以及化妆品；在法国，最惹眼的是法国香水和LV箱包；到瑞士，手表和瑞士军刀是大多数游客的购物首选。因此，从我省的资源、民俗特点入手，开发、打造具有吉林特色的旅游商品品牌迫在眉睫。

“目前，我们已设立专项基金，建立长效机制，扶持旅游商品的研发、培育品牌和销售网络的建设。”省旅游局相关负责人介绍，“并规划开发了绿色旅游生态产品、参茸保健品、旅游工艺品、民族民俗商品、特色旅游食品、文化艺术品、农副土特产品、户外装备用品等具有‘吉林元素’的八大系列旅游商品。下一步，我们将按照‘优质、特色、绿色’的发展思路，大力推行标准化生产，实施品牌战略，积极打造‘吉林优品’，提高我省旅游商品质量和知名度。”省旅游局相关负责人说。