向世界讲好吉林故事——“2016中国吉林广播电视周”系列活动综述

2月23日至3月1日，由省政府新闻办、省政府外事办主办的“2016中国吉林广播电视周”系列活动，在澳大利亚和新西兰两国成功举办。活动期间，在省委常委、宣传部长高福平的率领下，吉林省文化代表团以精彩的内容、鲜活的形式，向澳大利亚和新西兰民众生动地讲述了吉林故事，传播了吉林声音，深入推动了我省文化企业与媒体的对外交流合作，取得了对外宣传推介与交流合作的新成果。

活动打造品牌内容展示精彩

品牌就是形象，品牌就是影响力，品牌就是竞争力。本次“中国吉林广播电视周”系列活动围绕吉林特色，聚焦吉林品牌，着力打造吉林形象名片，讲好吉林品牌故事，让澳大利亚和新西兰两国民众充分感受吉林品牌的魅力，聆听吉林品牌的声音。

在境外8天的时间里，吉林省文化代表团先后举办了“中国吉林广播电视周”启动仪式、吉林省电视纪录片展播、吉林省专题广播节目展播、“长白山风情”图片展、吉林出版项目推介暨“吉林出版集团图书专架”揭牌仪式、吉林动画产业推介暨吉林动画学院动漫作品交流展等系列活动。在澳大利亚WTV、C31电视台与新西兰TV33华人电视台等3家电视台先后播出了《长白山》《长白山人参》《最后的渔猎部落》《走向世界的高铁》《松花石缘》等系列电视纪录片。在澳大利亚3CW中文广播电台播出了《寻脉》《人参：缘于自然的生命联想》《松花江上放河灯》《长白山最后的木屋村落》《探寻最后的原始渔猎部落》《走近神秘的萨满文化》等“寻脉大长白”系列专题广播节目。

无论是电视纪录片、专题广播节目，还是图片展，一项项活动均以精彩的内容聚焦一汽、长客、长影、长白山等吉林品牌，展示着吉林雾凇、向海鹤舞、查干湖冬捕、净月潭雪世界等吉林的精彩内容。

交流增进了解对话促进合作

交流让心灵通而不塞，搭建友谊桥梁；对话让彼此增进了解，结出合作硕果。活动期间，吉林省文化代表团先后访问了澳大利亚维多利亚州多元文化部、墨尔本C31电视台、莫纳什大学、澳星国际传媒集团、环球凯歌国际传媒集团、澳洲中国书店、悉尼中国文化中心、澳洲中文电视台、新西兰TV33华人电视台、新西兰媒体与设计学院、新西兰电影委员会、中国驻新西兰大使馆等12家单位，与澳大利亚Heart Space、Millennium House、Thames&Hudson等出版企业进行了深入交流，达成了广泛共识。

在交流访问中，吉林省文化代表团既深入了解了国外文化、新闻、出版、教育等机构的经营管理经验和运作模式，也广泛传递了吉林的信息，介绍了吉林的发展进程和相关做法。

活动期间，吉林电视台与澳大利亚C31电视台、吉林人民广播电台与澳大利亚3CW中文广播电台、吉林出版集团与澳大利亚心灵空间出版社、吉林动画学院与澳大利亚莫纳什大学、吉林电视台与新西兰TV33华人电视台、吉林动画学院与新西兰媒体与设计学院先后签署合作协议，双方将在人员互访、节目互换、版权输出、学术研讨、人才培养等方面开展多种形式的交流与合作。

通过前期精心的策划与沟通，“中国吉林广播电视周”系列活动得到了澳大利亚、新西兰及中国驻当地媒体的广泛关注和全方位报道。据不完全统计，新华社、中新社、中国国际广播电台、中国日报，澳大利亚WTV、C31电视台、3CW广播电台、澳洲中文电视台、迷尚广播电台、新西兰TV33华人电视台等中外媒体先后对系列活动进行了全方位的采访报道。一篇篇报道既介绍了“中国吉林广播电视周”系列活动在当地的举办情况，也把现代的吉林、美丽的吉林、鲜活的吉林展现在了澳大利亚和新西兰民众面前，切实增进了当地民众对吉林的了解和认识。

创新提升实效收获启迪未来

此次“中国吉林广播电视周”系列活动创新方式方法传播吉林声音，展示吉林形象，日程紧凑，内容丰富，得到了澳大利亚、新西兰两国嘉宾和参与者们的一致好评，为今后更加生动鲜活地讲好吉林故事积累了宝贵的经验。

做好策划、做好节目是取得活动成功的重要前提。广播电视周活动成功的关键是对外播出的高质量的节目。要想得到外国受众的欢迎，必须选好电视纪录片和广播节目的切入话题，确定好吉林故事的讲述方法，必须大量增加人文的内容。选取制作的广播电视节目既要突出我省对外宣传推介的重点，又要符合外国受众的欣赏习惯；既要有高质量的画面音质内容，又要达到高清的技术指标；既不能有意识形态色彩，更不能涉及敏感话题。此次在澳、新两国播出的系列电视纪录片和专题广播节目，以讲故事的方式，重点介绍我省的品牌、环境、风光、生活等，从内容到制作都得到了澳、新两国广播电视媒体专业人士和观众的高度好评。

选好合作平台是进入国外主流社会的重要保障。在国外举办的重大外宣活动的实效和影响力的大小，很大程度上取决于合作方和合作平台的选择，关键看外国主流社会能否给予大力支持。此次“中国吉林广播电视周”系列活动的承办单位澳大利亚澳星国际传媒集团和新西兰TV33华人电视台，在当地都很有影响力，与当地主流媒体有良好的合作关系，有较强的沟通协调落实能力，为活动的成功举办提供了切实有力的保障。此次活动还得到了中国驻澳大利亚大使馆、中国驻新西兰大使馆、中国驻墨尔本总领馆、中国驻奥克兰总领馆及悉尼中国文化中心等我国驻外机构的高度重视和大力支持。我驻新西兰大使王鲁彤、驻墨尔本总领事宋昱旻、驻奥克兰总领事许尔文等先后出席系列活动，有效提升了活动的影响力。

创新内容形式是增强实效的重要条件。在此次活动的策划筹备过程中，吉林省文化代表团始终立足于外国受众的信息需求和审美视角，突出创新活动的内容和形式。不仅在以往播出电视纪录片的基础上，增加了专题广播节目，还在图片展的基础上，增加了“吉林书架”揭牌、“吉林动漫作品交流展”等丰富多彩的活动。同时，无论是系列电视纪录片的制作，还是“长白山风情”图片展的图片选择以及系列外宣品的策划制作，都首先对澳、新两国受众的欣赏习惯进行了认真研究，并把澳、新两国受众的喜好和吉林的特色以及对外宣传推介的重点内容进行有机结合，在策划制作方式上进行有效创新。在活动形式上，坚持采用“让老外告诉老外”的吉林故事讲述方式，无论是在电视纪录片，还是图片展、画册的制作过程中，都采用了让外国人上荧屏、进节目、入画面的方式，有效提升了外宣实效。

媒体搭建平台，文化传递友谊，交流促进合作。“中国吉林广播电视周”正在以其精心的策划、精彩的内容、精准的定位、精湛的传播，向世界讲述着吉林故事，传播着吉林声音，展示着吉林魅力，也必将以其品牌化的效应，在世界越来越多的国家产生更加深远的影响。