可口可乐将进军乳业 欲借多元化抵御净利下滑

为了抵消碳酸饮料市场的缩水，饮料巨头可口可乐正在谋求新的利润增长点。记者11月28日获悉，可口可乐宣布在美国推出一款高端牛奶产品以进军乳制品市场。业内声音认为，可口可乐此举不仅能够为其带来乳制品高利润的回报，其产品多元化也能够帮助其降低押宝单一产品的风险，成为净利润增长的推动力。

首度进军牛奶市场

根据可口可乐全球消费者主管山迪·道格拉斯介绍，可口可乐的这款牛奶新品取名Fairlife，由于采用了独家的牛奶过滤专利技术，因而做到了高蛋白质和低糖分，且定位高端，其价格是普通牛奶的两倍，这款产品将于下月在美国开始销售。

可口可乐中国公司也向记者介绍，该款产品目前没有在中国销售的计划。

其实，可口可乐早在2009年就有进军乳业市场的苗头，当时在美国市场推出了一款含有脱脂牛奶的牛奶碳酸型饮料，此举曾被业内看做是可口可乐布局乳制品市场的重要一步。而可口可乐中国也进一步介绍，同样是在2009年可口可乐在中国推出了首款水果牛奶饮料——美汁源果粒奶优，由此开启了可口可乐进军含乳饮料品类的序幕。不过，业内人士称，可口可乐此前推出的产品仍属于饮料范畴，首推牛奶才算真正进军乳制品行业。

押宝高端求利润

此次布局乳业，可口可乐的眼光放得很远。按照山迪·道格拉斯的介绍：“未来我们将花一段时间来投资牛奶业务、树立品牌，所以刚开始几年并不会有太多现金收入，但就像Simply（可口可乐的高端果汁系列）一样，只要把它做得足够好，将来就会成为摇钱树。”