“双十二”战火燃至线下 移动支付成兵家必争

“双１１”战火刚刚平息，“双１２”战鼓又隆隆响起，只不过战场从零售转移到支付，从线上烧到了线下。

一边是支付宝砸重金继续力推线下消费“五折活动”，一边是传统支付巨头中国银联发布“云闪付”布局移动支付。六寸手机屏幕成为“兵家必争”之地，未来鹿死谁手尚不可知。但通过市场有序竞争，为消费者提供更安全、更低收费、更好体验的支付服务，才是“双１２”支付大战的真正看点。

支付为王 阿里“双１２”发力线下

如果说“双１１”的狂欢是在线上，那么“双１２”的战略重点就是在线下。

几天前，支付宝高调宣布在全国２００多个城市和全球１２个国家地区，有３０万家商店参与支付宝“五折活动”，用户使用支付宝付款，在很多餐馆、超市便利店、机场、美容美发美甲店、电影院等商店，可享受５折优惠。

别小看这数十元的优惠，“大妈军团”消费热情瞬间引爆。“双１２”一早，记者就看到家乐福、联华等超市排起了长队，很多“５０后”已经熟练地学会了扫码支付。一位收银员表示，与刷卡、输密码、打印纸条、签字的银行卡支付，以及现金找零相比，“扫码”效率更高，大大减少了排队时间。

记者在上海市郊一家兰州拉面馆采访发现，来自新疆的店主也学会了使用支付宝，面馆的入口处就贴着大大的二维码，顾客扫码就能支付，还能享受折扣。老板告诉记者，有了移动支付，他也不用整理一堆满是油渍的零钱了。

商家之所以推崇移动支付，不只因为方便。在上海陆家嘴颇受欢迎的“望湘园”，几乎没有参与任何团购或优惠活动，但用支付宝支付可享受９．３折优惠。因为与刷信用卡相比，商户不必再缴纳比例颇高的手续费。

大象起舞 银联发力移动支付

传统支付巨头银联也出手了。１２月１２日，中国银联与２０余家商业银行共同发布了其移动支付方案“云闪付”。

记者从中国银联获悉，只要用户有一部具备ＮＦＣ（近距离无线通信）功能的手机，持卡人就能在手机银行ＡＰＰ中生成一张银联卡的“替身卡”，即“云闪付卡”。用户可以在具有银联“闪付”标识的ＰＯＳ机直接刷手机支付，也可在线上商户通过银联在线支付进行付款。

目前，首批发布“云闪付”的商业银行已超过２０家，包括工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行、招商银行等。而诸如家乐福、麦当劳、星巴克等２５家全国知名连锁商户的上万个实体门店也均支持云闪付，也会有专属优惠，未来还会吸引更多商家加入。

受制于硬件门槛和较长的产业链，银联主推的近场支付路线近年进展缓慢。但目前ＮＦＣ功能已是４Ｇ手机标配，银联此次推出“云闪付”，支付时无须手机联网，也不必打开手机银行ＡＰＰ，只要点亮屏幕靠近ＰＯＳ机即可完成支付，加上“小额免签”，支付效率大大提升。

鹿死谁手 行业格局尚未可知

“双１２”已成各家支付企业“秀肌肉”的秀场，但未来鹿死谁手尚未可知。

支付宝的底气源于在阿里攒下的电商用户，坐拥数亿宝粉的支付宝在线上第三方支付是绝对王者。艾瑞数据显示，支付宝在第三方互联网支付市场占据近半壁江山。如今，支付宝通过拓展支付应用场景，比如水电煤气费、线下付款等，持续提升用户的黏性。

但是，其他对手的崛起也足以让支付宝焦虑。艾瑞数据显示，三季度腾讯财付通的市场份额已升至２０．１％，接近支付宝份额的一半。汇付天下等小伙伴通过Ｐ２Ｐ等细分领域弯道切入，也让“带头大哥”压力满满。

另一方面，线下支付越来越受到重视，竞争也日趋惨烈。

虽然“扫码”支付渗透面越来越广，但全球各大巨头似乎更青睐近场支付技术。比如苹果、谷歌都已试水近场支付，谷歌不仅早在安卓系统里加入ＮＦＣ支付的电子钱包功能，苹果的ｉＰｈｏｎｅ、ＡｐｐｌｅＷａｔｃｈ也支持近场支付。在未来的可穿戴设备时代，近场支付的使用场景也充满想象空间。市场关于苹果与银联“恋爱”的“绯闻”也一直不断，如果双方达成协议，银联将允许苹果支付通过其ＰＯＳ机交易，银联则希望借助于苹果实现在移动支付领域的弯道超车。

但对于老百姓来说，技术路线之争都是浮云，通过市场有序竞争，为消费者提供更安全、更低收费、更好消费体验的支付服务，才是“双１２”支付大战的价值所在。今年以来，招商、民生、兴业、浦发等纷纷取消网银或手机转账手续费，支付宝、微信支付等“鲶鱼”功不可没。