“玩冰趣雪”开启长春旅游体验经济时代

随着春天脚步的临近，长春第18届冰雪旅游节活动已渐进尾声，综观本届活动的喜人成果，我们看到“玩冰趣雪”已经不仅是长春的城市名片，也是推动长春旅游产业发展的强大引擎，其所营造的全城冰雪体验氛围，已经点燃了长春旅游的体验经济，标志着长春冰雪旅游从服务型经济模式向体验经济转变的实现。

长春旅游市场注重产品建设、资源整合和品牌培育，突出生态特色、地域文化特色和关东风情，着力推进“冰雪运动进课堂、冰雪活动进社区、冰雪娱乐促民生”工程，完善以滑雪和冰雪体验活动为主体的产品体系，并不断强化冰雪旅游与体育产业融合发展，将丰富的群众性冰雪体验不断升级，其中民俗展示体验及冰雪过大年活动等都有着鲜明的关东文化特色，彰显了“冰雪体验之都”的城市活力，带动了城市经济社会发展，将冰雪旅游节打造成注重群众体验，满足游客需求，引领市民幸福生活的重要平台。

体验产品：体育旅游品牌的打造

体育旅游是随着传统观赏型旅游向参与体验型旅游发展趋势下的衍生，通过融合让体育旅游在体验中变为一种健身方式。净月潭瓦萨国际滑雪节随着2015中国长春冰雪旅游节一同拉开帷幕，“中国瓦萨”对于越野滑雪这一传统的“国际化”项目的运营和推广，其所形成的旅游产业既是长春市旅游的特色活动，也是激活城市旅游体验的活力支点。

2015净月潭瓦萨国际滑雪节吸引了33个国家和地区的5000余名专业运动员和滑雪爱好者参与比赛，其中外国运动员和发烧友千余名。在比赛当天，来自德国的选手卢卡斯告诉记者，这是他第二次到长春，在夏季他曾到这里参加过体育赛事，在这里，他还体验到长春人的友好和热情。

长春市旅游局局长邵大明曾向媒体表示，国际赛事和净月雪世界等冰雪旅游产品的完美结合，形成的是具有长春特色、中国元素的休闲旅游的综合体，通过这一赛事能够更好地打造体育旅游品牌，吸引更多的国内外游客和市民参与体验冰雪运动。

体验消费：小众化需求与大众化定制的融合

体验经济的发展中，消费者的独立、个性、自主的消费特点会愈发突出，但当这种小众化特点的消费模式群体化时，市场的“私人定制”模式更多表现出一种大众化的转型趋势。

  “酷长春世界雕塑公园未来文化遗产活动”的开展是今冬长春世界雕塑公园对冰雪产品推广做的首次尝试，通过“酷衣秀”“酷玩雪乐谷冰雪世界”等活动的开展，一改雕塑公园的文化气象中的“高冷”姿态，为既有人像雕塑穿上定制的冬衣，变传统雕塑为等比例雪雕作品；通过设计、建设冰雪活动场地和体验项目，吸引了更多市民及游客走进园区，同时开放园区的夜雪场到晚八点，便利了周边市民体验冰雪运动，实现了小众欣赏到大众体验的市场定位转型。

2月，以长春九台庙香山滑雪场作为活动基地的冰雪旅游“进社区、入学校”大型公益活动，延续和拓展了长春市旅游局已开展的“旅游进社区”活动，通过提升市民旅游意识和参与程度，拉动旅游产品建设与开发，实现发展旅游经济与服务民生的双赢，也是长春冰雪旅游节组委会不断满足市民冰雪体验需求，推进幸福长春建设而打造的一项重要活动。承办方长春九台庙香山滑雪场负责人王勇也表示通过举办“万人冰雪免费行”这一公益活动的举办可以普及滑雪运动，培养滑雪市场，让滑雪成为一种大众化运动，助力申奥。

体验文化：融合关东民俗特色文化

东北年俗文化独具关东特色，在关东文化园启动的“关东过大年”活动，通过祭灶王，吃灶糖，透过热气蒸腾中起锅的黏豆包，红纸上笔墨丹青的对联，如同瑞雪中，红红火火的大灯笼一样，表达的都是对新的一年的美好愿景，传递着东北质朴而真挚的风土人情。

观冬捕、拉爬犁、抽冰猴，独具东北特色。就长春九台区牛头山水库首届萨满冬捕节对以冬捕活动为载体对萨满渔猎民俗文化进行了活态展示；到长春文化庙会体验关东文化形态和文化氛围，观民间手工艺品、大秧歌等非遗产品；到关东美食大集去体验东北美食。

随着长春市旅游产业的发展，旅游产品的完善和旅游消费需求的不断升级，长春市旅游市场的体验经济时代的到来促进了长春旅游市场的品牌打造；培养了本土旅游的内生驱动力；提升了市民和游客对关东文化参与和体验的兴趣。