体育+旅游=江城美誉传起来

　　 ——江城特色体育模式架构探析系列报道之四 　　

　　城市旅游人群的生活早已多元化、立体化，具体到体育，不管是对运营方还是参赛方来说，任何一项单一的赛事都不可能将体育价值和社会效益最大化，只有让体育赛事和旅游结合起来，才能取得更大的社会效益。我市体育工作便是遵循的此法。

　　置身“吉祥天佑、林碧水秀”之地，品味“悦马江城，怀抱山水”之意。首届“吉马”的赛道路线设计得如何，能够位列“2016上半年国内最美马拉松赛道评选”之首、所获票数超过第二名3.5倍还多就可以说明一切。比赛过程中，参与者与独特景点比肩而行，充分体会北国江城的文化底蕴，穿梭城市之间，除了能体验城市的热情和组织能力，更能进一步感受我市的全新面貌。这无疑是一个绝好的宣传和营销的机会，媒体宣传的影响力自不必说，每个参与者都是我市城市名片的“传播者”。

　　无独有偶，在我市举行的全国桥牌俱乐部锦标赛也是同样的道理。这是一项中国桥牌协会主办的规模最大、最具影响力的赛事。桥牌运动爱好者多是有一定社会地位、有一定经济实力的人群，他们不但是有消费能力的群体，更是可以成为广泛宣传的“活广告”。以首届大赛为例，活动吸引了800多位来自五湖四海的桥牌爱好者集聚江城，这些人的吃住行完全都是自理，所以在一周左右的比赛中，他们在“华山论剑”之余，便是品特色美食、赏秀美风光。很多初次来吉的参赛者，都感叹没早发现江城这处风水宝地，誓要“卷土重来”补上这次没看到雾凇、吃到开江鱼的遗憾，有的相约冬天来滑雪，有的遥约远方的亲朋夏天来游湖登山，有的甚至还动了在这里买房常回来度假的念头。

　　摩托艇精英赛、汽车摩托车越野场地赛等赛事皆是如此。这就是市体育局要打的牌——让体育产业与文化旅游融合发展，促进体育消费，从而推动城市经济转型升级。

　　“寒来暑往——吉林市欢迎您！”是我市最新推出的城市旅游宣传语，要把我市打造成“冰雪产业之城”“运动休闲之城”“亲水康体之城”的新兴体育产业城市是我市体育工作与之匹配的行动。举办、承办体育赛事活动，从表面上看，是通过比赛向参与者和关注者展示城市风貌、人文景观和社会文明；深层次讲，则是城市管理者精心策划、持续提升城市形象的重要举措。以体育为平台，更加有力地展示和推介江城，更多地引吸外面的人来——这，就是“体育+旅游”的真正理念。  （江城日报记者/董雪扬 编辑/李波）