传统、新兴媒体未来如何融合发展

　　新华社党组书记、社长李从军全面解读未来媒体发展趋势

　　本报讯（记者 刘中全）昨日，长白山讲坛·推进传统媒体和新兴媒体融合发展专题报告会如期举行，新华社党组书记、社长李从军作《推进传统媒体和新兴媒体融合发展》的专题报告。

　　李从军围绕当前传媒生态环境和生存状况、推动传统媒体和新兴媒体融合发展的具体路径以及未来媒体的发展预测等三个方面，全面解读了未来媒体发展趋势。省委常委、宣传部长庄严主持报告会。

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。李从军围绕“推进传统媒体与新兴媒体融合发展”这个主题，从“形势分析”“应对措施”和“趋势预测”三个方面，作了一场精彩的报告。

　　“第一个方面，当前传媒生态环境和生存状况。”李从军说，如今正处于“网络信息时代”，当前传媒业呈现出重大变革、激烈竞争、深度整合、局部洗牌四大趋势。面对这样的大形势、大趋势，传统媒体要有强烈的危机意识和忧患意识；要解放思想、更新观念，形成适应融合发展的新观念新认识；要增强责任感、使命感。在采取各种措施应变、加快事业发展中，必须始终坚持正确的政治方向和舆论导向。这是网络信息时代我国媒体传播和发展必须坚持的首要原则和根本要求。

　　“第二个方面，如何推动传统媒体与新兴媒体融合发展。”李从军说，面对网络信息时代新变化新变革，在新媒体的挑战冲击下，很多传统媒体面临相同的困境与困惑，只有创新乃至升级内容产品、生产方式、传播手段、服务模式和盈利模式，顺应时代发展趋势推进传统媒体与新兴媒体融合发展，才能寻找到生存之路和发展空间。在传统媒体与新兴媒体的融合中创新发展。传统媒体与新兴媒体的融合转型途径主要有三种。一是“引进”，二是“嫁接”，三是“转换”。在媒体的融合发展中开展集成服务。在媒体融合发展中变革生产方式。

　　“第三个方面，对未来媒体发展趋势的几点预测。”李从军说，共有九个问题，即传统媒体会不会消亡？新形势下主流媒体特别是中央媒体能否继续发挥社会舆论的龙头作用？如何看待新媒体的方兴未艾之势，会不会像人们所说的“赢者通吃”“一家独大”？社交类媒体将去向何方？“内容为王”定律是否依然有效？传统媒体与终端、平台拥有者和运营商的关系将会如何发展？技术在媒体发展中将扮演怎样的角色？资本对媒体发展将产生何种影响？什么样的媒体机构形态才能适应分众化、对象化的市场和受众？

　　针对这九个问题，李从军一一作答。“内容为王、网络为霸、终端为重、技术为先、资本为要、受众为主”。这些要素已经成为决定媒体整体实力和核心竞争力的关键，如果再加个“人才为本”，就是七个要素。现代舆论场的竞争，紧靠单个要素的突出很难打天下，各个要素已经形成一个相互依赖的整体和系统在发挥作用，缺少哪一个要素都很难形成强势和优势。未来传媒业的竞争，也必定是全要素的竞争，整体系统的竞争，综合实力的竞争。

　　“报告思路清晰、措施明确、务实深刻，对于我们全面领会中央决策部署，准确把握当前传媒业形势，积极推进传统媒体和新兴媒体融合发展，巩固壮大宣传思想文化阵地，具有很强的指导意义。”庄严高度评价了该报告，并希望全省宣传文化系统和各有关部门要以此次报告会为契机，进一步增强责任感、使命感，理清工作思路，明确工作任务，抓住关键环节，采取有力措施，尽快在推动传统媒体和新兴媒体融合发展的工作上取得突破，见到成效，不断巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论，为吉林新一轮振兴发展集聚正能量，做出新贡献。

　　“这次报告充分体现了省委认真落实党的十八届三中全会和四中全会精神，特别是落实习近平总书记关于媒体融合方面的讲话精神，说明省委在高度重视和积极推进媒体融合工作。”吉林人民广播电台台长尹华说，今后将围绕内容建设、技术支撑和用户洞察，来积极的开展融合工作。

　　“在传统和新兴媒体融合发展的过程中，我们还是应该增强危机意识、忧患意识。”吉林日报社副总编辑侯增文表示。

　　“李从军社长对如何推进传统和新兴媒体融合做了一个很详尽的阐释。”吉林电视台副台长庄谦宇表示，下一步吉林电视台将围绕着这样几方面来开展工作：一是建融媒体新闻指挥中心；二是整合新闻采编的内容汇聚平台和技术平台；三是要建设三个平台，即新闻汇聚发布平台、语音视频共享的技术平台、电子商务和信息发布信息服务平台。

　　“李从军社长从国内外媒介最新发展的形势总结了传统媒体与新媒体融合的规律，给我们基层的教育或实践提供了广阔的前景。”吉林大学新闻传播学院教师霍顺说。