“中国好声音”节目陷入颓势：独家版权成掣肘

上周五晚，第四季《中国好声音》在浙江卫视开播，从新浪微博的话题指数与百度搜索指数来看，好声音第四季开场依然表现不俗，但可以感知的是，好声音的话题大部分源自于导师周杰伦的加入。无论从微博、微信朋友圈等社交渠道的话题量与身边朋友的关注度上看，这档节目在人气上已显示出疲态。

我们回顾一下，中国好声音自2012年开播以来，迅速红遍全国，当时几乎是仅靠口碑传播就得到了大众的关注。到好声音第一季正式落幕，好声音的关注度与知名度、影响力几乎全民有口皆碑。但从第二季开始，口碑、话题量、受关注度开始迅速下滑，从收视率来看，2013年全季2.35%，2014年全季2.01%，传播综合指数均不如第一季。当然，我们知道，好声音呈现颓势，更多的原因在于这档节目的播出已有4季，用户早已审美疲劳。第一季的导师转椅选秀模式与选手实力都过于惊艳，而第二三季没有超出预期，导致用户期待过高后失望，目前好声音发展到第四季，依旧是依靠躺在原有成功路径与模式上，缺乏爆点与创新，而第四季依然是需要通过导师内幕故事(比如第四季的亮点仅在于周杰伦的加盟)等制造话题效应，类似第一季《好声音》带动多个社会阶层收看和参与讨论的能力已经不复现。

从版权分销到版权独播 好声音的影响力与口碑也呈现同步下滑

而从节目本身之外，我们从互联网传播渠道与网络版权路径来分析，好声音还可能会输在哪些点上？

中国好声音的网络播出路线则是从最初的版权分销到独播策略。在2012年第一季时，“好声音”的网络版权只卖了1000多万元，当初采用的是版权分销，几乎是将视频资源无偿提供给所有的网络平台。与之相对应的是，第一季“中国好声音”在网络平台传播效果极佳。据当时的统计数据显示：“当时‘中国好声音’的百度指数是100多万，而在电视综艺节目中，从第2名到第50名加起来还不到100万。也就是说，‘中国好声音’不但独占鳌头，而且还超出前50强的总和。”

2012年之前，浙江卫视并没有在新媒体上过多布局。但自从第二季之后，中国好声音的版权策略发生了变化，即从版权分销到独播，被搜狐用一个亿拿下了“好声音”的独家网络版权，搜狐拿下的第一个订单是百雀羚3000万元的广告投放，在第二季开播前，赞助金额已经达到1.3亿，早早收回成本。最终，搜狐视频靠“好声音”净赚一个亿。到了第三季、第四季，好声音”的网络版权依然炙手可热，网络媒体争相竞逐，最终分别被腾讯视频以2亿元与2.5亿元的价格买下了独家版权。

好声音版权水涨船高，但好声音从版权分销到这种独家网络版权的模式的变化，使得节目传播的效应便开始下滑。第一季好声音在互联网上的累计播放量已经超过15亿次。但第二季、第三季的网络流量却远逊于此。我们看到，好声音从版权分销到独播，其影响力与口碑/网络流量也呈现同步下滑趋势。目前来看，各视频网站对具备极高人气的节目都会采取独播模式。而分销模式则被放在内容与人气上相对较弱的节目，这是出于利益最大化的考量。但对于好声音这样一个制播分离的节目而言，独播或独家版权策略并不合适，因为独家版权下发模式肥了视频网站，损失的却是用户。

我们知道，去年湖南卫视对《我是歌手3》的版权也采取了不分销的策略，用户要通过PC或手机端观看，就必须通过芒果TV平台。但由于芒果TV与《我是歌手》都属于湖南卫视旗下，芒果不分销，但为芒果TV获取了用户，但中国好声音的版权独播渠道(腾讯视频)与好声音的制作与播出平台并非一体，这让网络视频渠道获取了用户，自身却损失了产品传播与流量入口，压抑了各大视频网站网络渠道的话题传播广度。