“中国优质粳米之都”：品牌建设的新高度

      2015年，是长春松花江大米大获丰收的一年。

      3月9日，中共中央总书记、国家主席习近平来到十二届全国人大三次会议吉林代表团与代表们共商国是时，盛赞吉林大米：“你们是品牌。”长春松花江大米作为吉林大米的代表产品，被注入新活力。

      8月13日，长春被国家粮食行业协会命名为“中国优质粳米之都”,标志着长春市在落实省政府推进的“健康米”工程、打造“吉林大米”品牌工作中，又迈出了新步伐。

      习总书记的赞誉和新荣誉的获得再一次鼓舞了一直奔跑在粮食品牌道路上的长春粮食人，他们带着总书记的嘱托，带着稻农们的心愿，运筹着“长春松花江大米”迈向中国“白金名片”的进程。

      新起点：长春松花江大米的春天来了

      3月的长春，冰消雪融，阳气生发，一望无际的黑土地从冬眠中醒来，透出一股盎然生机。

      习总书记盛赞吉林大米，让长春松花江大米的稻农和稻米加工企业的老总们脸上乐开了花，也让一直呕心沥血谋划着长春松花江大米品牌建设的长春粮食人精神振奋，干劲倍增。

      2014年，农业大市长春按照“品种优质化、种植标准化、经营产业化、加工精深化、品牌名牌化、产品高端化”的“六化”战略，高标准、宽视野、大手笔推进“长春松花江大米”的品牌建设，全方位发现其独一无二的自然优势和品质优势，深层次挖崛其历史积淀和文化内涵，并面向全国布局推广之路，上演一出政府、企业、农民合力打造吉林省“白金名片”的精彩大戏，书写资源农业向效益农业转型的绚烂篇章。

      “长春松花江大米的春天来了!”

      4月9日，长春松花江大米50家骨干企业的领头人会聚长春，谋划2015年产业做大、企业做强的大计。长春市粮食局局长鲍文明站上讲台，一句开场白充满激情，信心十足。全场企业家的掌声经久不息。

      是啊，这位长春粮食的主官有理由兴奋，有理由自信。2014年，在长春市委、市政府高屋建瓴的决策下，长春粮食人精心谋划，科学布局，落实有力，赴厦门、广州，进上海、南昌，战杭州、成都，一路推介，一路汗水，赢来二百多家媒体关注，成功打造了长春松花江大米的品牌形象。

      培训会上，结合国家政策、市场现状等方面解析大米企业面临的新形势、新机遇，展望未来，鲍局长的一番话让人信心百倍：“2015年，长春松花江大米推广的总体思路是：按照市委、市政府的工作要求，进一步推进‘六化’战略，在去年的基础上，再接再厉取得更大的成绩，工作力度不减，方式方法创新，争取取得更大的成绩。”

      掌声再次响起，传递着企业家们对长春市委、市政府的感谢，传达着新的一年百尺竿头、更上层楼的信心与决心。

      新追求：铸“白金名片”保舌尖上的安全

      营销之父科特勒说：“伟大品牌的核心是产品。”

      长春松花江大米从品牌打造之初，就特别重视粮食安全，从地壤到用水，从选种到育苗，从田间管理到工厂加工，再到储存运输，建起一道道防火墙，确保百姓舌尖上的安全。

      近年来，随着农民专业合作社和家庭农场等新型经营主体的迅速扩大，长春市不仅加快了水稻品种优化、技术革新的进程，也有力推动了全市水稻种植向规模化、标准化、品牌化方向发展。长春市通过推广和完善订单生产,鼓励大米加工企业建立优质水稻生产基地，实行统一育种，统一耕种，统一施肥，统一栽培技术，统一收购，全产业链监管，确保水稻品质。

      据长春市副市长陈巳介绍，截至目前，长春年生产大米120万吨，其中，绿色大米的年产量已达20万吨，有机大米年产量达5万吨。榆树、松江佰顺、英峰、良泽、黑土岸边等品牌分别荣获了中国地理标志证明商标、国家农副产品地理标识、中国国际农产品交易会金奖、中国绿色食品博览会畅销产品奖等。从品质数据看，长春松花江大米品尝评分值85分以上，多数产品已经达到90分以上，超过优质米分数；直链淀粉含量14.0%-16.5%，优于国家优质大米质量指标3.5%以上，符合绿色大米要求；垩白粒率4.9%-10.0%，超过优质一级精米要求；镉、铅、砷等含量远低于国家标准；敌敌畏、乐果、杀螟硫磷、马拉硫磷、对硫磷和倍硫磷等有机磷农药残留均未检出。

      同时，长春市大米协会还加强了行业自律。

      3月13日，在消费者权益保护日来临之际，长春大米协会13家骨干企业联合在《吉林日报》、《长春日报》、《长春晚报》、《城市晚报》、《东亚经贸新闻》、新浪网、凤凰网等媒体发布3·15诚信宣言，代表50家会员企业向社会作出守法经营诚信经营的承诺。

      一句句承诺掷地有声，彰显着企业人的良心和责任,表达出企业家们的一致心声：共同承担起捍卫长春松花江大米质量安全的神圣责任，从讲良心、讲诚信、讲规则方面守法经营，为把长春松花江大米打造成中国的白金名片作出积极的贡献。

      12月3日，长春市粮食局和长春市大米协会举办了大米质量追溯体系建设培训班。鲍文明介绍，长春市计划从2016年开始着手建立大米质量追溯体系，引导骨干米企逐一建立“来源可追、去向可查、责任可究”的全程追溯体系，在为消费者提供买着安心、吃着放心的“放心大米”的同时，也进一步提高企业的市场竞争力，进而推动长春松花江大米品牌建设再上新台阶。

      新荣誉：长春摘得优质粳米之都桂冠

      8月13日，授予长春市“中国优质粳米之都”仪式在长春举行。长春市领导从中国粮食行业协会会长聂振邦手中接过这块金光闪闪的牌匾,从此，关东名城长春又多了一张骄人的名片。长春获此殊荣当之无愧，实至名归，包含着祖祖辈辈的心血，凝聚着长春人的期望,实现了几代科技人员的夙愿,标志着吉林省长春市在粮食品牌建设上，又迈出了坚实一步。

      长春市在全力打造长春松花江大米品牌的同时，向国家粮食行业协会提出了“中国优质粳米之都”的申请。

      2015年7月15日，国家粮食局、国家粮食行业协会的领导和专家到长春调研，实地考察长春的水稻生产、加工和产业发展情况。

      长春市副市长陈巳在座谈会中讲到：“近几年来，长春市委、市政府对农业农村工作非常重视，很早就提出了把农产品加工业发展成为全市三大支柱产业的目标，粮食加工业在这几年也得到了快速发展。为了加快推进长春市稻米产业发展，提升长春大米品牌知名度，好米变‘名米’，经吉林省粮食行业协会向国家粮食行业协会申请，授予长春市‘中国优质粳米之都’荣誉称号。”

      这是一次深思熟虑的申请，这是一次志在必得的冲刺，这是一次实力加梦想的追求，这是长春松花江大米卓越品质的又一次精彩亮相。

      副市长陈巳用翔实的数据，从长春市农业概况、水稻育种、水稻栽培、粳稻销售、粳稻储藏、稻米加工、米制品、品牌建设等八个方面分析了长春申请“中国优质粳米之都”的优势，深深地打动了与会的领导与专家。

      8月13日，授予“中国优质粳米之都”称号的仪式上，中国粮食行业协会会长聂振邦说，长春市获得这个称号后，踏上了优质粳米之路的新起点，今后更要在保证国家粮食数量安全、质量安全的基础上，促进粮食生产与消费需求之间的平衡。

      吉林省粮食局局长韩福春说，近年来，长春市在落实省政府推进的“健康米”工程，打造“吉林大米”品牌工作中，走在了全省的前列。“中国优质粳米之都”是长春市打出的一张好牌，更是一张大牌，在打好“豆米牌”上迈出了坚实的一步，也为全省大米品牌建设起到了很好的示范作用。

      中国粮食行业协会副会长祝业辉致辞时称，希望长春市能以这次授牌命名为新起点，进一步提升大米品质和产量，为全国人民提供更多更好的优质大米，为国家粮食安全作出更大贡献。

      长春市副市长陈巳说：“中国粮食行业协会正式授予长春‘中国优质粳米之都’称号，不仅是对长春优质粳米品质的充分肯定，更为长春大米种植及加工产业插上了腾飞的翅膀。我们决心以喜获命名为新起点，按照‘六化’思路，提升品质、增加产量、塑造品牌，进一步打造好现代化的中国优质粳米核心产地，推动‘长春松花江大米’成为有口皆碑的著名品牌，为人民的健康、为国家粮食安全、为农业的发展振兴作出新的更大的贡献！”

      新征程：借“一带一路”布子谋势

      2015年，长春松花江大米在品牌推广上高站位，大手笔，借助国家“一带一路”战略的大布局，让长春松花江大米登上更辽阔的舞台。

      3月24日，“榆树大米”代表长春松花江大米前往海南，在海口市举办推介会，并在当地最大粮油批发市场设立专营店；

      4月15日，前往西安参加第七届中国西安国际食品博览会暨丝绸之路特色食品展，正式进驻西安市场；

      5月15日，前往天津参加2015中国·天津投资贸易洽谈会暨PECC国际投资博览会，并召开推介会，正式进驻天津市场；

      5月20日，出席2015中国报商联盟（厦门）峰会，受到与会两百多家媒体一致好评；

      6月12日，前往昆明参加第3届南博会暨第23届昆交会，并举办推介会；

      6月21日，随吉林省代表团前往福州，参加第十一届粮食产销协作福建洽谈会；

      6月22日，前往贵阳市参加2015中国（贵州）国际食品工业博览会；

      7月10日，前往北京参加2015中国国际有机食品及绿色食品博览会，正式进入华北市场。

      8月14日，参展第十四届中国长春国际农业·食品博览（交易）会；

      10月24日，随团参加吉林大米新米上市北京推介会；

      11月7日，组团进驻福州，借助第十三届中国国际农产品交易会平台，进一步提升品牌知名度和产品外销量；

      11月13日，随团参加吉林大米宁波推介会。

      一年的时间里，长春松花江大米出征12城市，把产品和美名推向全国。在这些城市里，西安是古丝绸之路的起点，我国西北地区的中心城市，有很强的辐射带动作用；在福州，长春松花江大米在中国（福建）自由贸易试验区建立“长春松花江大米”直营体验店，依托O2O—B2C跨境大平台运营模式，深挖东南沿海各省粮油市场，辐射“海上丝绸之路”沿线各国。

      一招领先，满盘皆活。中国人下棋讲究布局，小小的棋盘仿佛这广阔的市场，看似闲来的一招，却蕴含着对弈者的高瞻远瞩，为长春松花江大米未来走向更阔的国际市场预留了广阔空间。

      新效应：品牌升级“倒逼”大米企业转型

      进入2015年，随着长春松花江大米品牌建设棋局徐徐展开，市场的竞争也日趋激烈，一盘棋要想下得精彩，赢得漂亮，除了运筹与谋势，实力更是关键。长春松花江大米品牌建设进入新高度，也“倒逼”大米企业以国际化视角、现代化理念推动企业的转型升级。

      这一点，长春市大米协会会长赵明柱感受颇深。

      “卓越的大米品质是大米品牌建设的基础，而品牌建设工作又促进了大米品质的稳定性和米企业生产经营的转变……”2014年，长春市开始大米品牌建设以后，赵明柱就开始了新的探索，他要带领会员单位，寻找整个行业崛起的路径。“大米品牌建设促进了大米产业化发展进程。这还需要全产业链共同行动，建立产业基地、建设质量可追溯体系等。在经营理念和销售方式上也要有所改变。随着云计算、物联网和大数据技术的发展，先进的产品营销方式也逐步成为构建互联网农业不可或缺的一部分。大电商、大平台、大数据、大联盟，根据终端消费者的习惯，才能分析用户的购买心理，更好地为消费者服务。”赵明柱认为，长春松花江大米的品牌建设工作，让企业更受益的是让长春米企重新思考未来的方向。

      赵明柱思考的企业未来，就是打造大米的“中国名牌”，“中国优质粳米之都”称号的获得是国家对长春大米最实质性的认可，也给长春大米的销售一个新卖点。赵明柱说：“政府给搭建了这么好的平台，给长春的大米企业整合了资源、统一了品牌，我们得借着这股东风，把企业做得更大更强。”赵明柱正谋划着企业集团化发展之路。

      在销售渠道上，长春市与吉林省邮政公司签署合作协议，依托“邮乐网”的“邮乐农品特产专区”频道建立长春市农产品电子商务交易平台。越来越多的企业开始借助互联网搭建销售网络。“互联网+大米”的销售格局正在形成。

      “天时人事日相催，冬至阳生春又来。”2015年即将过去，皑皑白雪覆盖着的黑土地下正孕育着新的春潮。长春，曾经拥有亚洲最大的粮米加工厂，如今，昔日的皇粮贡米进入寻常百姓家，站在“中国优质粳米之都”这个荣誉的新起点，长春人依然带着对土地的敬畏，把品质最好的米奉献给全国人民。