中国一汽 上半年销售超行业大盘增速

　　今年上半年，在供给侧改革的背景下，中国一汽以提升发展质量和效益为中心，去产能、去库存、调结构、降成本，咬住目标主动出击，积极破解经营难题，顺利实现上半年整车销量的稳步增长。1~6月份，中国一汽整车累计批发销售148.5万辆、同比增长8.1%，累计终端零售147.1万辆、同比增长9.3%，预计超过行业大盘增速。

　　 突出创新驱动

　　加速释放研发实力

　　面对国内汽车市场竞争加剧、产能过剩的问题，一汽立足自主创新和供给侧改革，积极构建满足客户需求的创新体系。作为一汽产品开发的源头单位，一汽技术中心上半年策划实施了“走近市场，感知用户”活动，深入全国7地销售一线进行市场调研，不断完善整车方案与性能指标，使整车产品竞争优势得到显著增强。一汽全新推出的解放J6领航版率先达到“发动机、变速箱、驱动桥10万公里长换油，轮端50万公里免维护”以及“3年不计里程”的世界级保用标准，上市后迅速得到了市场的认可与用户的信赖，其中J6P 6×4 460马力领航版牵引车荣膺2016年度中国卡车用户最信赖牵引车大奖。今年1~5月解放重卡销量连续问鼎行业第一，市场份额同比提升5.7%，达到21.5%。

　　 优化产品结构

　　不断引领市场需求

　　聚焦国内汽车消费趋势变化，一汽不断调整产品结构。通过投放森雅R7车型，完善一汽自主品牌在SUV市场的产品线布局，森雅R7以其高颜值、超配置的卖点上市以来销量不断攀升，6月实现销售5000辆的良好成绩。一汽解放根据不同区域市场特点和用户需求，持续升级产品性能配置，针对北方用户冬季特殊需要，推出具有水循环加热系统、独立暖风、加宽加厚驾驶室的寒区版J6牵引车；针对西南地区路况及运载情况，量身打造满足西南用户需求的适应性产品，使云南、贵州等区域均成功实现从弱势市场向优势市场的转变。上半年，一汽解放超额完成既定销售目标，实现批发销量10.1万辆，销量同比增长44.4%，其中牵引车销量同比增长高达68.6%。

　　 创新营销模式

　　全力促进销量增长

　　伴随“互联网+”时代的到来，一汽不断推进传统营销模式向线上、线下营销结合的转变。加强与电商合作，建设中国一汽数字营销基础平台；深化中国一汽天猫旗舰店推广。与此同时，逐步完善网络布局，实现四五六线市场多元化、差异化的网络覆盖和下沉。上半年，一汽轿车创新营销手段，借奔腾品牌十周年契机，策划十周年主题市场传播，通过植入热播影视剧，塑造年轻化、创新化的奔腾品牌形象；借势国家“一带一路”发展战略，合作开展“驾越丝绸之路”事件营销。一汽-大众快速有效调整营销策略，上半年销量同比增长11.7%。一汽丰田稳步推进“小型车战略”、“年轻化战略”、“华北战略”三大战略，效果逐步显现，上半年销量同比增长17.8%。