上海电影节吸引眼球成关键 小鲜肉大热电影圈
杨子姗
彭于晏
上海电影节开幕那天，记者的朋友圈一位导演感慨地说：“北京朝阳区咖啡厅每天谈项目的电影人，十有八九都跑到了上海长宁区的咖啡厅了。”实际上也是如此，在上海电影节举办期间，组委会所在的长宁区咖啡厅到处都是谈电影项目的电影人，时不时就会碰到各大电影公司的老板、导演、编剧和明星们，每家五星级宾馆都收到了各种电影活动的任务，似乎整个城市都被电影“包围”了。
由于电影的高度集中，各种电影现象也特别明显，新文化记者在上海的这几天就发现，没什么新闻的彭于晏居然会接到很多电影；加盟国产片的韩国明星变少了；小鲜肉大热电影圈……这一切的原因似乎在这里都能够得到答案。
人气这个东西可遇不可求
小鲜肉是现在流行的话题，一场活动只要有零星几个小鲜肉加盟，就完全不愁人气。比如，小鲜肉窦骁就成了电影《破风》发布会的人气王，记者一抵达现场就几乎被粉丝挤出会场，窦骁到底说了什么也几乎听不到，因为只要他说话台下就是止不住的尖叫声，甚至连窦骁都控制不了场面。
另外，像《小时代4》这种主要以年轻艺人吸引眼球的发布会更是人气爆棚，酒店四处都散落着想方设法混入发布会现场一睹偶像风采的粉丝，发布会前几排已经彻底被粉丝占据了，几位演员无论说什么台下都是如雷的掌声。
相反的是，《天亮之前》的发布会，虽然有郭富城这种巨星，现场依然冷冷淡淡。
在中影的活动上，新文化记者采访了投资人王先生，他也非常看好小鲜肉在电影圈的前景，他说：“小鲜肉的粉丝大部分都是85后~95后，而中国电影观众的年龄层也主要集中在这个年纪。”
针对很多小鲜肉们演技平平的问题，王先生说：“演技可以训练，实在不行我们给他们搭配一些老戏骨带一带，但是人气这个东西就可遇不可求了。”
越配合的明星越招人喜欢
上海电影节活动多、明星多，作为电影的宣传方，如何吸引眼球是最关键的。
新文化记者采访了在电影节接下了三部电影宣传的一家北京公关公司的宣传人员susu，她说：“在上海电影节这样的地方做宣传，有一半的原因是给投资人看的，他们会非常关注发布会是不是成功，有没有吸引媒体，第二天在网络上、电视上和报纸上占据的位置。”
发布会如何吸引眼球，最主要是靠明星的表现，susu说：“越配合的明星越招人喜欢，比如范冰冰，比如彭于晏。你有没有觉得彭于晏这几年戏特别多？那是因为他是在宣传上非常配合的明星，很会在发布会上给大家亮点。刘烨的配合度也非常好，基本上让做什么做什么，还会帮忙在微博上做推荐，所以今年电影节刘烨的活动至少有四五个吧。杨子姗也不错，至少她乐于在新片的发布会上提到自己的男朋友，为大家制造话题。”投资人王先生也说：“发布会是演员宣传时最重要的工作，如果一位演员连宣传都不好好配合，肯定是非常难以相处的，那我何苦找这个麻烦。这次我就觉得杨子姗不错，会找机会跟她谈谈。”
两个新现象
韩国明星……热潮退了
韩国演员曾凭借旺盛的人气，以相当高昂的价格在中国拍戏、拍广告，在过去的两届上海电影节上，韩国艺人总是在发布会现场以压倒性的人气“笑傲江湖”。但是今年，这股热潮明显开始消退，排除客观因素外，本届电影节邀请韩国偶像明星出演的电影数量也的确变少了。上海电影节开幕之后，就只有李敏镐及李贤宰两个韩国明星亮相。其中，李敏镐在6月14日和钟汉良出现的同一场活动上，人气明显不如后者，而昨日《小时代4》的发布会上，李贤宰的人气甚至还不如中途才加盟《小时代》系列的蔡依林的男朋友锦荣。
新文化记者为此采访了从杭州来到上海参加电影节的制片人江先生，他说：“我们公司去年请过韩国明星来拍电影，他们的人气其实还是可以的，只是对比起高昂的身价，他们的性价比比较差，中国的一些偶像艺人的人气和韩国明星相差无几，价格有时候比他们低一位数，两相对比之下，请韩国明星的公司就变少了。实际上我手里的六个项目，都放弃邀请韩国明星了。”
头条人物……不一定更有分量
这次上海电影节女人的力量很强大，范冰冰、张馨予、黄圣依、周冬雨……一大批新闻女主角都出现在上海。“上头条”是否会成为一位艺人走向电影圈的捷径呢？制片人江先生说：“除非你能像范冰冰那样永远保持热度，否则头条女星不一定会有很多机会，毕竟一位女星现在是头条，身价肯定也会上涨，我把她请来拍电影，一拍三个月，后期做一个月，宣传再一个月，杂七杂八的排片什么的，上映至少是半年以后的事儿了，到时候网友早把这个头条女星忘记了，我反而还出了一个很贵的价格请了一个很不划算的人。”
实际上也是如此，目前最热门的头条女星张馨予一直在上海出席各种活动，但她参加的发布会并没有太多媒体记者去捧场，也没有电影大佬去关注，这几天新文化记者在各种活动上也并没有听说任何大片有意向邀请她来参演，甚至一些诸如论坛、研讨会、战略联盟发布会等比较高端的项目，会有意避开这些头条女星，不愿意被她们模糊了自己的焦点。
新文化特派上海记者 殷维