谁促销谁掏腰包补差价 不耽误买白菜价电影票

“今天是去看侦探妹，还是肿瘤君？”8月13日下午，长春白领于洋一下班，便迫不及待地给闺蜜发了条微信，随后，她接连打开了微信电影票、淘宝电影等手机客户端，边查看电影排期，边寻找有没有“9元起”的白菜价影票。

如今，电影市场与市民日常生活的距离步步拉近，电商行业日益壮大，网络售票平台上的“9元票”“19元票”等白菜价电影票越来越普遍。然而，近日发布的《电影票务营销销售规范》，却让不少影迷担心观影福利一去不返。网售低价影票现在有多普遍？它是否将成为历史？时至今日，长春人每年又愿花多少钱为电影埋单呢？记者对长春市场展开了调查。

电商销售电影票有新规范

日前，中国电影发行放映协会与中国电影制片人协会共同制定并于2015年7月8日印发《电影票务营销销售规范》（以下简称《规范》）第六条、第七条明确规定：“制片、发行、院线、影院作为电影票房分账的相关方，应遵照国家有关法律法规的相关规定，本着契约精神，签订影片发行放映合同。相关方须在发行放映合同中对各个环节进行详细的约定，明确协议票价。”“电商等电影票代销机构可积极开展促销活动。电影零售票价、活动票价标注及结算均不能低于发行放映合同中的协议票价。”

《规范》一出，许多影迷坐不住了，大家纷纷猜测，以后是不是就买不到白菜价电影票了？

白菜价电影票仍手到擒来

于洋是个铁杆影迷，只要有风评不错的新片上线，她都会到电影院先睹为快。

“光是为了买票，我手机里就有八九个常用的App，有像淘宝电影、格瓦拉、微票这种专卖影票的，还有像百度糯米、大众点评这样的团购客户端，里面一般也有影票团购。”于洋告诉记者，这些五花八门的App中，无一例外都有“8元抢票”“9元观影”“全线19元”等白菜价影票的福利，即使是热映影片，往往也能花不多的钱一睹为快。

而记者在走访长春多家电影院后发现，上映不久的《滚蛋吧！肿瘤君》在万达影城红旗街店、万达影城重庆路店、长影电影院等繁华地段的电影院里，根据排期不同，售价为80元到100元不等，而在一些位于中东、赛德广场、净月开发区附近的影院里，售价也要30元到70元。而在淘宝电影、格瓦拉、微信电影票等客户端里，同样排期的80元、100元电影票，基本都能以18.8元到29元的促销价买到，个别网售平台还有“8元抢票”等活动，部分“神手速”的影迷可以抢到超低价的电影票。巨大的价格差距，让于洋等长春影迷习惯了从网售平台上提前订票，她告诉记者，自己基本没去电影院买过票。

业内

低价电影票不会没

《规范》中明确规定实施时间为今年7月8日起，而截至记者采访时，多家电商仍有低价电影票出售，这是否违反了规定？而执行规定后，花8元钱看电影是否真的会成为历史，这也是市民最关心的问题。

对此，《规范》中已经明确：电商等电影票代销机构可积极开展促销活动。影片促销活动中折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的按实际票价结算。

“协议票价是商家之间的概念，不等于消费者实际看到的终端售价。”一位业内人士向记者解释，“不能低于协议票价”仅指最终结算时，影院收到的依然是该片的协议票价，而非观众在网上支付的超低价，新规范并非封杀低价票，而是明确了怎样为低价票埋单。

“谁想在市场上圈地，谁就埋单。”该业内人士表示，为了拉动客源，在行业竞争中占据优势，许多在线票务平台会推出低价票，再自掏补贴给院线和片方。同时，片方为了票房、影院为了上座率，往往也会主动开展促销，并承担差价补贴。无论由哪一方牵头，其结果都是白菜价电影票卖得风风火火，吸引了大量消费者在线购票。以后，只要片方、影院或电商中任意一方仍愿意为促销折扣自掏补贴，消费者就仍能买到低价票。

影迷

抢不到低价票也会看

虽然据业内人士解释，新规并非封杀低价票，但是否会影响电商推出促销活动的力度仍是未知。而一些常常进出电影院的市民表示，就算低价票今后难买到了，电影该看也得看。

“现在看电影也不是什么奢侈了，已经成了我的‘刚需’。”身为长春影迷，于洋对记者说，虽然不至于像吃饭、住房一样是生活必需，但进电影院如今已经成为了她生活习惯的一部分，跟同事、闺蜜一起观影，也是她维持社交的一种方式。即使抢不到低价票，她每周看一场电影的习惯也不会改掉。

“随着生活水平的提高，社会文明的变迁，人与人的社交文化越来越复杂，找人一起看场电影成为很多市民维系社会关系的一种方式，如今说这种精神文化需求会渐渐成为市民的‘刚需’，也不为过。”一位市场经济专业的张姓教授评论说，同时，随着网络媒体的收费制度在中国逐步实现，人们在网上看到免费电影越来越难，选择去电影院观影的人就会增加。无论从物质和精神哪种角度看，电影院、电影票产业仍是电商圈地竞争中的一块肥肉，消费者能坐享促销福利的时日还很长。

算账

长春影迷每年花千元观影

的确，无论是下班时间还是周末，到电影院看电影的市民是越来越多了。“新片上映的头几天，黄金时段基本能场场爆满，这放在十年前的长春，是我们不敢想的。”一位影院的工作人员感叹说。那么时至今日，长春人愿意为上电影院掏多少钱呢？

“七、八月份上映了十几部新片，我场场都是上电影院看的，这样能比网上早些看到。就算每场都能抢到20元以下的打折票，至少300块钱肯定是花出去了。”作为铁杆影迷的于洋说，仅在支付平台、影城会员卡的消费记录里，她每年就为电影院“贡献”了千元以上。

即使不是场场必到的影迷，许多市民也表示，他们每年花多则五六百元、少则两三百元购买电影票是很正常的。“有新的动画片或是有趣的3D大片上映时，孩子总会吵着去看，一张电影票也没多少钱，我也就陪他去了，到了假期，偶尔也会和老朋友去看两场电影。”市民黄女士说，她每年至少也会看八九场电影，有时在网上买票，有时兴致来了，就会在影院买完票直接进场，加起来会消费500元左右。