美国“春晚”一夜广告收入7.8亿美元
每秒广告价值（人民币）
收入明细
一年看一次，看了谈一年的电视节目是什么？在中国，人们的答案肯定是春晚；而在美国，答案也是唯一的，那就是“超级碗”(Super Bowl，美国橄榄球大联盟冠军总决赛)。就在2015年的超级碗比赛当天，转播商和组委会一口气卷走7.8亿美元，约合人民币49亿元！
当地时间2月1日，第49届美国橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛“超级碗”上演巅峰对决，最终新英格兰爱国者队以28比24逆转西雅图海鹰队，捧起文斯·隆巴迪杯。
在这美国一年一度的全民狂欢之夜，几乎一小半美国人都坐在电视机前，一起感受每秒15万美元(约合94万元人民币)从眼前流逝。今年的超级碗，最普通的门票从800-1000美元炒到最高6500美元，在门票一项上就有近4.3亿美元的收入。同时，比赛转播时段30秒的广告卖到450万美元，这也意味着，瞄一眼就是15万美元。
在这个疯狂的周末之夜，一共出现了69个广告。所有广告中，最长的为90秒，最短的15秒，广告时间超过47分钟。早在超级碗开始前，美国全国广播公司就宣布今年超级碗仅广告这一项的收入就将达3.5亿美元。上赛季，负责广告的福克斯 电台的销售额为3.32亿美元。
此外，作为美国人最喜爱的体育赛事，NFL的巅峰超级碗已渗入美国人的生活方式。据统计，“超级碗周末”除消耗掉约12亿根鸡翅，同时还有4989吨薯条、4100吨炸玉米片、1900吨爆米花、5000万箱啤酒……
除了争破头的广告商，超级碗还是顶级艺人们无法舍弃的大蛋糕。通常，娱乐圈的天王天后们进行商演是需要高额出场费，但在超级碗上这些顶级艺人的演出属于义务劳动。即便如此，去年，火星哥(布鲁诺·马尔斯)因为上了超级碗，演唱会平均票价上涨120美元，碧昂斯的专辑销量单周上涨59%。
“美国春晚”赚得盆满钵满，那么中国央视春晚呢？曾有媒体披露称：2002年，央视春晚的广告收入为2亿元；2006年接近4亿元；2009年已接近5亿元；2010年广告收入接近6亿元。此后，春晚为了照顾观众情绪，连续三年没有植入广告，损失高达17.5亿元。按照这个数字来看，超级碗的收入是央视春晚的8倍。
财经评论
这只碗为什么这么贵
每到周末晚上，很多人习惯一边端坐在电视机前，一边在微信朋友圈里刷《中国好声音》或《跑男》，而在不久前的美国推特上，电影《美国队长》里“队长”的扮演者克里斯·埃文斯和《银河护卫队》“星爵”的扮演者克里斯·普拉特因为谁是今年“超级碗”的最后赢家而扛上了。
埃文斯在普拉特的推特上留言：“好吧好吧好吧，@普拉特看起来我们的球队要在战场两端相遇了。接下来两个星期里，你不再是我的朋友，而是我的敌人。”
今年杀入超级碗总决赛的是上届冠军西雅图海鹰，迎战15年来第六次杀入超级碗的新英格兰爱国者。据说为了猜哪个队会获胜，很多美国名人和明星在几个月前就开始在媒体和社交网站上不断刷存在感。
虽然美国人同样热爱篮球、棒球、冰球等其他赛事，但没有哪场决赛的关注程度可以与超级碗相提并论。超级碗这天是美国人每年食物摄入量排第二的日子，仅次于全家团圆的感恩节。
据说在这场全程无“尿点”的比赛里，观众只能在中场休息时抽空去卫生间，以至于会出现这样有趣的场景：9000万美国人差不多同时按下了马桶的冲水按钮，3.5亿加仑的水从美国的千家万户涌向下水道，水量正好相当于尼亚加拉大瀑布7分钟的流量。
我想，之所以这么多美国人将超级碗视为和感恩节相当，是因为它几乎是美国梦的完美缩影。这里有美国人想要的一切精神食粮。这里是最平等的舞台，没有黑白肤色之争，穷小子可以成为富翁，普通人可以变成英雄；这里是最完美的较量，激烈对抗的身体力量，狂飙突进的猎豹速度，睿智天才的战术思维，牺牲配合的团队精神，决不放弃的坚持果敢。当然，还有中场休息的超级巨星和无所不在的商业广告。
今年的超级碗广告主包括了汽车、啤酒、饮料、日化、科技公司，甚至还有厄瓜多尔政府。由于美国是厄瓜多尔最重要的游客来源国，厄瓜多尔政府希望通过超级碗这一广告，给自己带来更多的旅游收入。
所以，与其说超级碗是赛场的体育争夺，还不如说是商业的资本角逐。拥有最高收视率的超级碗，背后是无数的商机和金钱支撑。作为全球头号超级大国美国最受关注的比赛，超级碗也是全球商业价值最高的赛事，据《福布斯》杂志估算其商业价值达4.64美元，远远超过奥运会和世界杯。
疯狂的超级碗已经告一段落，美国人对体育赛事的包装，对“眼球经济”的精心谋划叹为观止。以后，橄榄球能否在中国如篮球这般普及，我们不得而知。不过有一组数据，也许能给我们带来一些启示。
截至2014年，美国体育产业年产值4410亿美元，约占GDP的3%；而中国仅为3136亿元，占GDP的0.6%。
中国不乏有自己得天独厚的运动项目，也已经意识到了发展体育产业的巨大契机，缺的是像超级碗这样的赛事运营，以及体娱结合的创意。(沈积慧)
（编辑/王晓杰）