章子怡的婚事:如何演绎"粉丝经济学"

　　爱情可以是一个人的事情，但婚姻从来不是。譬如著名影星章子怡，当事业到达了一定的高度后，她和摇滚歌手汪峰的“婚否”已然成为关乎个人前途、家族利益和品牌价值的大事。作为中国影视界的标杆人物，章子怡本身已和经济价值甚至资本市场紧密联系在一起。而近日，由汪峰主导的一场声势浩大的求婚仪式，却将章子怡历经十来年建立的个人品牌，架到了烤火架上，对其的后续产出造成了影响。

　　从品牌溢价来看，章子怡和汪峰在一起之后，并未达到1+1大于2的效果，不少评论意见认为，这一位爱穿皮裤的大背头未婚夫，还拉低了章子怡的高端形象。作为依靠“粉丝经济学”而生存的艺人，他俩的感情不得不成为公众所评论和消费的话题。

　　章子怡的此次品牌护卫战起始于突然“流传”出来的求婚照，及来自娱乐网站的新闻通稿，譬如新浪新闻在2月8日上午8时34分发布一篇新闻稿，题为《汪峰求婚章子怡成功 女方流泪》，署名却为“新浪娱乐-公关稿”。据中国上市公司舆情中心监测，当天关于汪章婚事的报道总量已超过了5100篇，而在微博、微信中相关的信息总量更是惊人，微信公众号中多篇相关文章的阅读量超过了10万次。只要稍加注意文中植入的鲜花、钻戒、酒店品牌，便不难推断，这又是一场商家与艺人双剑合璧的营销案例。

　　于是，看客们却无法平静了，汪峰用“如此low爆的手段”消费女神，俨然有一种“鹅肝酱就着老干妈”的即视感。那一个在《我的父亲母亲》中穿着红袄、甩开麻花小辫奋力奔跑的小姑娘，怎么能如此自甘堕落来选择这一个口碑不佳的离异中年男？显而易见，此时章子怡的品牌形象已然受到了不小的负面冲击。此时，章子怡的应对反映了一位大牌明星对于舆论的掌控力。她在拥有数千万粉丝的个人微博发布了一张求婚现场的景物图，并配以“我愿意”的三字微博。

　　截至此时，不管世人如何褒贬，汪章恋在双方的矢志不渝之下，犹算是一桩还算美好的姻缘兼艺人炒作案例。然而，2月10日，狗仔队风行工作室爆出求婚现场一些“不为人知”的内幕，号称章子怡哥哥章子男大闹现场，并在微信朋友圈表达对这一桩婚事的不满。新闻一出，微博和微信朋友圈炸开了锅，除了章子怡的前尘旧事以外，她的家庭背景、出身教养也被拿出来接受各种品头论足，这一场求婚引发的“血案”，正在渐渐演化成其在“泼墨门”丑闻后的品牌危机。

　　或许是吸取了当年以保持沉默为主的保守主义公关带来的教训，这一回，章子怡勇敢地站了出来，并且走上了明星们在处理形象危机时性价比最高、也最容易获取公众好感的父母路线。2月10晚，在求婚风波引发的舆情甚嚣尘上之时，章子怡除了在微博语焉不详地怒斥“你要黑我到什么时候”之外，继而在微博发布了来自其父母的手写声明，简要表达了来自家长的支持态度，及提出了舆论谅解并支持汪章恋的请求。以乾坤大挪移指向可能并不存在的幕后黑手，成功地转移舆论视线，再以父母之命打出降龙十八掌，由此，舆论开始渐渐平静下来，由章子怡的婚事引发品牌保卫战取得了阶段性的胜利，并成功塑造了章子怡“虽千万人吾往矣”的敢爱敢恨的痴情形象。做一个不太厚道的假设，汪章若是在未来不幸分手，在舆论公关战中，章子怡或许甚至能获得不少同情分，而不管能不能抢得到头条，汪峰已经被钉在了“渣男”或者“准渣男”的耻辱柱上。

　　题外话是，在家庭价值观日益稳定的中国当代，单身形象早已不是明星们维护品牌的杀手锏，子女双全、父慈子孝才是人生赢家的标配。此前不久，文章、陈赫等男艺人，由于违背主流的家庭价值观给形象造成了不可弥补的负面影响，而他们的团队在进行危机公关时，无不搬出了父母或者岳父母来当作挡箭牌。

　　当然，尽管艺人的婚姻往往被外界解读经济利益的实现模式之一，他们的出道、婚姻、生子，都如同楚门的世界，是一场场无休无止的真人秀，从中获取存在感、名声和财富。但归根到底，这些缘于旁人的解读，永远无法成为一场发源于荷尔蒙的爱情的注脚。子非鱼，安知鱼之乐？（中国上市公司舆情中心 周凯莉）