百度糯米5周年单日流水破2亿 会员体系颠覆行业格局

        刚刚过去的端午佳节，恰逢生活服务网站百度糯米5周岁生日，一场“吃喝玩乐赚翻天”5周年大促引发了全民节日狂欢。据悉，6月20日当天，百度糯米单日流水大幅冲破2亿目标，同比去年翻8倍以上，再创历史最高峰，在生活服务网站市场份额超过30%。

        其中，美食餐饮品类业绩最抢眼，实现同比增长达11倍，比此前“5.17”吃货节时的流水最高峰再次增长66%，新推出的上万张商户储值卡也在一日之内迅速售罄。同时，糯米电影业务流水同比增长4.8倍，超出历史高峰值37%，院线会员卡售出超过1.2万张。

        依照行业数据测算，在生活服务网站前三强之中，百度糯米6月20日已冲破30%以上的市场份额，如此，将蚕食并远远超过排名第三的大众点评份额，也将美团份额逼迫跌至50%以下。有业内人士指出，通过商户储值卡、会员卡等差异化竞争思路，百度糯米打通线上线下数据、构建全新会员体系的布局初见成效，到今年底有望打破O2O生活服务网站三足鼎立之势，实现坐二望一的新格局。

        在5周年之前不久，百度糯米召开了2015“点食成金”餐饮O2O营销峰会，正式对外推出餐饮O2O解决方案，并发布糯米储值卡和百糯连等新产品。 “作为一家十几年老店，老广酒楼联合百度糯米推出储值卡后，仅一家店内试运营四个月内就带来了百万的流水”，北京著名粤菜馆“老广酒楼”总经理张滨表示，“相比以往直接团购的方式带来的单次消费的弊端，百度糯米储值卡更具有维系老顾客、会员常态化的优势，众多的互联网新消费群体从新顾客变成了老顾客”。

        5周年生日当天，随着百度糯米6000余名地推人员奔赴全国各地，与商户一起促销宣传，多个城市都呈现了“糯米粉”席卷当地商圈的热闹场面。在北京，“Hi辣火锅”、“老广酒楼”等多个糯米独家合作餐厅都火爆异常，店前糯米用户的长队一直延续到深夜；在温州万达广场前，上千人围在一起现场参与摇一摇抢红包活动，并通过手机下单陆续“占领”附近商圈多个糯米商户；而在武汉，很多“久久丫”门店前用户拿起手机排起长队，一位“久久丫”连锁品牌运营负责人称，通过独家定制化合作，百度糯米五周年俨然出现了“久久丫专场”，不少分店业绩超过此前世界杯当天，创造了单店历史新高，更与其他鸭脖品牌门可罗雀的场面形成鲜明对比。数据显示，6.20当天，百度糯米上万张储值卡一抢而空，创下近500万的流水额。

        另据五一数据，百度糯米电影与大地院线、星美院线、17.5院线联合推出糯米电影会员卡，通过会员卡观影模式颠覆现有在线选座观影模式，以影院会员卡+低价促销的“组合拳”打通电影O2O产业链条，为广大观影者提供更优质的尊享观影体验。联名电影会员卡一经推出便广受用户追捧，10万张会员卡在五一当天迅速售罄。

        值得注意的是，为迎接百度糯米5周岁生日，百度糯米特意在钓鱼台国宾馆设宴庆生，邀请从5万多报名者中幸运脱颖而出的99名粉丝和普通用户体验尊享“国宴”，并安排了红旗H7专车接送、钓鱼台观光、最新电影《少年班》提前点映等丰富活动，给大家以尊享体验。随着计司烤鱼、香桃焖牛腱、酸辣乌鱼蛋汤等十二道“国宴同款”菜品陆续出现，现场不时响起一阵阵惊呼感慨，不少粉丝边吃边掏出手机不停拍照，将这份兴奋与激动分享给朋友。

        无疑，进入2015年以来，无论从精品商户拓展，还是从用户尊享体验上，百度糯米均加速了从简单团购网站到全面O2O生活服务平台的转型步伐，借由成功打造会员体系，已不断向高端、精致方向的生活服务领域迈进。目前，百度糯米在线门店达65万以上，在线团单量超150万，月流水近20亿。在全国330多个城市中，百度糯米均覆盖当地一半以上优质精品餐饮门店，并有望在年底实现全国范围的全面覆盖。