挑盟、花少收视差 户外节目如何躲过综n代魔咒?

来源: n.sinaimg.cn

　　作者/吴丽仟 李奕霈

　　最近，你是不是也被歌曲《time》刷屏啦？

　　昨天，《中国新歌声》首播收视率出炉，从第一季的3.8%到这一季的2.6%，称得上是断崖式下跌。但这并非个例，2017年来，最头部、最老牌的《歌手》、《跑男》收视下滑严重。

　　不过，今年暑假档最惨烈的在于，四大视频相加、起码砸了超5亿的钱，豪赌音乐选秀的未来。经过积累、争议和酝酿，每到周五可坐等《2017快男》的小哥哥，到周六可以坐等《明日之子》的直播和槽点，看《中国有嘻哈》的1V1 battle，讨论这群rapper的作品和命运。

　　不得不承认，电视综艺的收视份额、话题度，正在被来势汹汹、实力强劲的网综逐渐抢占。

　　我们知道综艺圈有一个不成文的共识：“能做到第三季的，都能算不错的节目”。但为什么，《挑战者联盟》这种口碑差的节目能做第三季？为什么《花少3》甚至需要通过炒作第二季的旧闻，来拯救话题度？面对这么差的市场，它们如何自我革新、如何面对新综艺的冲击？

　　尤其，在总局进一步“限娱”，全明星综艺全面退出黄金档的特殊环境下，它们何去何从？

　 　当《极限挑战3》撞上《挑战者联盟3》

　　命运为何如此不同？

　　这个7月，《挑战者联盟3》和《极限挑战3》相继开播。

　　这两节目很典型、也很相似。都是一线卫视、一线卡司、投资过亿、都爱玩职业体验、与素人互动。不巧的是，两档节目都因为“全明星阵容”被推迟到了“垃圾时段”晚22：00播出。

　　撞上了史上最严苛的特殊时期，综艺必须有意义、加强主流价值观、强化公益元素，或者直接以公益为主题。但是，一个做得刻意、无趣，一个做得自然、搞笑，两者命运完全不一样。

　　先说《挑战者联盟》，三季以来，美名其曰让明星体验、领略不同职业的不容易、传播正能量、让世界充满爱。但是，游戏往往hin幼稚，以第三季为例，欧弟被安排玩剪刀石头布的游戏时，只能靠运功给自己加戏，而沈凌也得在结尾处强行正能量一把。节目组也没找到自己的独特性、核心竞争力，有人点评：三季换了三组嘉宾、三次口号，从“挑战者，一起来！”到“挑战者联盟，挑战一切不可能！”再到“挑战者联盟，特别好！”，也是real尴尬。

　　相比之下，《极限挑战》更像一股清流，比如6大MC、神路人、神剪辑。有人一针见血：“以前是为了内容而看，慢慢的就是为了这六个人而看了。真感情是装不出来、演不好的，这六个人更像是综艺版的《老友记》。”事实上，节目总导演严敏曾说过，节目最大的成功是聚集了一批有价值的演员。因此，他们邀请嘉宾时，标准只有一个，就在于戏好不好。

　　必须承认，极限男人帮经过两季磨合，默契已经到炉火纯青的地步了。即使是录命题作文，也不妨碍他们各自的性格展现；再者男人帮六位MC一直“深入民众”，经常是带着民众一起做任务，这个过程，往往会出现意外的笑点、戳人的温暖。

　　当然，第三季也并非全是优点。很多人呼吁，希望能弱化黄磊神算子的人设、否则会引人反感，还有人吐槽第一集游戏任务太多、悬念呈现方式冗杂、剪辑略碎，但总的来说瑕不掩瑜。

　　很多人问，为何《挑战者联盟》口碑差、没话题，还能做三季？某知情人士不以为然：“因为有范冰冰啊！”他指出，范冰冰似乎参与了投资，她还在第三季把自家艺人小冉推进去作固定女MC。简言之：“节目做不做的唯一标准是，有没有大牌明星、有没有人买单。”

　　当然，收视总是残酷而直接的。《极挑3》从2.15%到2.19%再到1.59%，《挑盟3》从2.12%跌到了1.84%再到1.24%，这意味着，能破2%的或许只剩一档《新歌声》了，着实令人唏嘘。