特色小店备受顾客青睐 商家为何拒绝加盟商?

22.05.2015  10:56

在一个城市生活久了,总会寻到几处独特的小店,或东西的味道让人流连忘返、或店内的小物件在别处难寻,总之,这类小店凭借自己的特色笼络着一大批粉丝,这也让有创业打算的人们发现了商机。不过,很多时候,面对请求加盟者的热情,商家却经常婉拒,这是为何呢?

加盟者的疑虑:

店家为什么要放弃赚钱的机会?

“这家店做的啤酒鸭特别好吃,店又这么小,每次来基本都得等,要是来晚了还很有可能买不到。”市民肖女士特别喜欢自家附近一家店销售的啤酒鸭,但因为这家店每天只做固定个数的鸭子,所以如果下班晚就买不着了。

深受美食诱惑的肖女士在连续吃到几次闭门羹后,打起了“加盟”的主意,“既然这家啤酒鸭这么好吃,我为什么不能跟店家合作搞加盟呢?”

但是,她把自己的这一想法说给这家店主时,却被婉拒了。肖女士怎么也想不明白,对方为什么会放弃这样一个赚钱的机会呢?

店家的顾虑:

最担心拖累别人还连累自己

记者对 长春 市区内的几家生意比较红火的店铺进行了走访,其中,仅有两家店表示同意加盟或正在考虑接受加盟,其他家则全部回绝。在朝阳区经营有机食品生意的刘先生就是其中一位,他明确的告诉记者,自己并没有开设加盟店的打算。

到底是什么原因让生意红火的商家纷纷拒绝加盟呢?

顾虑一:怕砸牌子

刘先生坦言,他最担心的是加盟分店会砸了自己的招牌。“我店内经营的所有商品,都是经过相当长时间的市场筛选、一趟一趟跑产地跑出来的。质量上绝对过关,而且也得到了顾客的信任,这种信任是任何钱都买不来的。如果加盟的店在我看不到的时候以次充好,消费者受骗之后发现是我的牌子,那这个后果谁来负责?”

他认为,这样做的风险太大,一旦把控不好大家都会进入困境。

顾虑二:怕担责任

与刘先生相比,做麻辣烫生意的赵先生则是担心加盟商跟着自己赚不到钱。“你看现在外面麻辣烫店这么多,几个全国连锁型的都已经遍地开花了,我这种小店也就是因为味道独特,才在周围有了稳定的客户群,一旦出了这个区域,别人有谁会认啊?从头开始打市场太难了。”

他认为,如果同意加盟,就要保证加盟商有钱可赚,“如果加盟商赚不到钱导致店铺倒闭,最后可能连我这个老店都会受影响,为别人考虑也是在为自己考虑,所以在不能保证100%可以赚钱的情况下,我是不会发展加盟商的。”

顾虑三:怕失去“唯一”的地位

也有商家坦言,自己之所以抗拒加盟者,最主要的担心是自己的店从此以后不再独特。“我这个店之所以这么火,就是因为这个味道在别处吃不到,靠的就是大家的口口相传,很多老字号的店都是这种理念,要的不是遍地开花,而是把一处做成经典。”

在他们看来,正所谓物以稀为贵,如果加盟店过多,会降低对顾客的吸引力。

业内人士分析:

招加盟是个“技术活”  管理是关键

虽然很多商家对加盟持怀疑态度,但细心观察不难发现,依靠连锁加盟的模式走向成功的案例不在少数。一般店的加盟费平均在几万元,甚至有的小型店只要几千元。一位有过加盟经验的商家表示,对于一个资金、经验都有限的创业者来说,加盟的确是一条捷径,而对于商家而言,只依靠吸引加盟,就能带来长期稳定的利润,同时这也是对自己的品牌最为直接有效的推广。

朝阳区一家东北特产店负责人刘泽江昨日接受采访时表示,在半年以前,自己还曾把加盟者拒之门外,但最近,他却开始着手招募加盟者。“我觉得是否接受加盟,主要考虑几个方面,一个是自己的产品有没有核心竞争力,如果市场上随处可见,那么推广加盟的意义就不大。同时,各个环节都要做到标准化,从货源供应到食品安全,必须严格按照标准执行。此外,管理理念一定要跟上,否则各个加盟店各自为政最终就是一盘散沙,谁都经营不好。”而之所以从抗拒加盟转向主动找加盟,他坦言最主要的原因是从企业自身发展定位考虑,“我是想把企业做大,那么找到加盟商,让我的企业在最短的时间内遍地开花无疑是最快捷的方法。”

城市晚报 记者  张雅静

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