央视广告招标低调举行 《舌尖3》冠名权1.18亿

来源: www.ccradio.cn

北京，一家企业代表举牌竞购央视广告资源。

素有“中国经济晴雨表”之称的央视2015年黄金资源广告招标会11月18日在北京举行。央视称，2015年广告招标预售总额高于去年，食品饮料、家电、汽车、金融等依然是央视广告的主力军。

王老吉收获颇丰，除了以4000万元的竞标价格成为“舌尖三”的行业合作伙伴外，还以8100万元突出重围，斩获《新闻 联播》“第一标”。其竞争对手加多宝则特约冠名2015年央视《天气预报》栏目。

2015以签约认购为主

相比较往年，央视2015年的广告招标显得很低调。央视表示，2015年广告招标预售总额高于上一年，但这次广告招标不会公布总金额。央视2013年的广告招标吸金159亿元。

2015年央视招标预售以签约认购为主、招标竞购为辅。广告招标会央视只拿出1/3的黄金广告资源现场招标，剩下资源都在预售阶段进行。而2014年现场招标的资源比例是一半，2013年是2/3。