擦亮吉林大米“白金名片”——访省粮食局局长韩福春

      作为农业大省，吉林从未停止对农业品牌建设工作的探索和追求。“吉林大米”的品牌建设之路，就是其中一个缩影。

      近年来，为擦亮吉林大米这张“白金名片”，省粮食局先后组织70余家企业在全国20多个重点城市举办推介会62场。并在央视1套、首都国际机场等平台投放广告。如今，吉林大米不仅米走八方，而且米香四溢。

      那么，关于吉林大米品牌建设有哪些“秘诀”？在由省农委、吉林日报社、省粮食局、省畜牧局联合主办的2016中国·吉林品牌农业高峰论坛召开之际，省粮食局局长韩福春接受本报记者专访。

      韩福春直言：吉林大米品牌建设重点在于做好“五个一”工程——塑造一个品牌、构建一个联盟、搭建一个平台、建立一套标准、拓宽一批渠道。

      所谓“塑造一个品牌”，是指通过媒体宣传、广告投放、产品推介等形式，集中打造“吉林大米”品牌，以大品牌整合小品牌，解决品牌多、杂、乱的问题。“搭建一个平台”，即依托吉林大米网，天猫、京东等电商平台，推广“互联网+吉林大米”营销模式，拓宽吉林大米销售渠道。

      2015年，为解决吉林大米企业小、散、弱的问题，吉林省粮食行业协会牵头组建了吉林大米产业联盟。如今，吉林大米产业联盟企业遍布我省水稻主产市县，并发挥着越来越强劲的产业引领作用。

      产品质量是品牌建设的核心。为此，我省积极组织修订吉林大米地方标准，编制主打品种质量标准，为吉林大米品牌市场准入、产品追溯和质量管理提供规范依据。

      在渠道建设方面，省粮食局及省内大米企业紧盯主销区和中高端市场，推动设立吉林大米品牌直营店、商超专柜、社区体验店，开展点对点精准营销，提高品牌知名度和市场占有率。目前，全省大米企业在全国累计开设直营店（含加盟店）1265家。

      谈起吉林大米今后的品牌发展规划，韩福春介绍，吉林大米在品牌宣传方式、推介方式、销售渠道和组织形式等方面都将进一步创新，用全新的方式方法，让全国人民认识吉林大米、爱上吉林大米，让“吉林大米”这张“白金名片”越来越闪亮。