业绩下滑企业押宝互联网 朗姿的逆袭之路行得通吗？

　　日前，朗姿股份“因公司正在筹划重大事项”而宣布停牌引发业内的高度关注。据悉，企业发布的年报显示，公司营业利润同比降低48.74%。朗姿方面对外透露，今年公司将拓展母婴、美容、整容、文体教育等品类，从产品型向平台型过渡。此举让人联想到，森马服饰收购天才宝贝所延伸而出的由儿童产品提供商向儿童产业综合服务商的转型。

　　对于服饰品牌相继布局母婴、教育产业的做法，有分析人士认为在成人服装市场需求不振的背景下，婴童相关市场有着巨大市场潜力和空间，但是企业能否从中分一杯羹，还是要企业自身项目和细分市场的选择。盲目扎堆婴童产业，或将引发又一场同质化的竞争。

　　业绩下滑，企业押宝互联网

　　近两年，中国服装企业的日子并不好过，很多企业都面临着同质化竞争和库存压力。朗姿股份日前发布的年报显示，朗姿去年营业收入为12.35亿元，同比下降10.4%，营业利润1.41亿元，同比降低48.74%，归属上市公司股东净利润为1.21亿元，同比下降48.14%，而扣除非经常性损益后净利润同比下降74.54%，仅有5185.43万元。如此业绩也在一定程度上反映了女装行业的现状。

　　对于业绩下滑的原因，朗姿方面表示，去年在全国重点大型零售企业服装商品零售额增速下滑的背景下，电商对线下也产生着巨大的冲击，受此影响，公司出现了自成立以来年度经营业绩伴着销售收入的首次下滑。

　　不过，为分散风险，朗姿去年以3.12亿元收购了韩国婴幼儿服装及用品品牌阿卡邦26.63%股份，希望进军母婴行业，延伸产业链。

　　相关公告还透露出企业的进一步转型规划，2015年公司将从单纯的线下服装多品牌运营、生产和销售向母婴、美容、整容、文体教育等多时尚品类业务拓展，开启新的增长点，推动从产品型公司向平台型公司过渡。同时，朗姿表示，将深度拥抱互联网，打造线上线下资源联动的立体时尚零售生态圈，会适时自建或者收购互联网运营团队。

　　盲目扎堆婴童产业，或引发同质化竞争

　　对于朗姿股份的相关布局调整，招商证券的相关分析认为，面对困境，公司正积极整改，在不断夯实中高端女装业务的同时，积极进行产业链延伸布局。自去年进军婴童产业链后，今年将依托现有跨国经营平台的资源整合优势，不断向现有客户重合度较高的鞋帽、美容服务、化妆品、文体教育等领域拓展，推进公司时尚文化产业的国际化布局；并深度拥抱互联网，打造线上线下资源联动的立体时尚零售生态圈。

　　尽管今年女装主业得到明显恢复仍有难度，但公司针对产业链的积极全面升级，有望涉及到诸多热门领域的持续收购。特别是在当前互联网+概念大热的背景下，新业务的收购将有望对估值形成催化，并为公司带来新的业绩增长点。

　　对于朗姿的战略布局，有分析人士认为其跟森马服饰的战略有一定相似之处。去年，在巴拉巴拉童装品牌取得良好发展后，以休闲服起家的森马服饰再度重金收购天才宝贝，布局早教产业。对此，森马的相关负责人表示，相关布局旨在实现由儿童产品提供商向儿童产业综合服务商的转型。

　　对于服饰品牌相继布局母婴、教育产业的做法，有分析人士认为是由于成人服装市场已无法再有突破性的发展，因此服装企业需要借此寻找新的发展路径。婴童相关市场有着巨大市场潜力和空间，但是企业能否从中分一杯羹，还是要看企业自身项目和细分市场的选择。盲目扎堆婴童产业，或将引发又一场同质化的竞争。

　　本周二，朗姿股份公告称“经多方协商与反复论证，本次涉及资产收购的相关事项未能达成一致意见，为维护全体股东利益，经审慎研究，公司决定终止本次重大事项的筹划。”

　　南方日报记者 于冬雪